Blog action day: usando los blogs (de nuevo) para causas sociales

Lunes, 15 de Octubre. 2007 por admin

Leo en tu mundo es online, blog en cuya elaboración participa Addoor, que existe una iniciativa llamada Blog Action Day para fomentar que hoy, 15 de octubre, los bloggers publiquen posts de concienciación ecológica.

Como quiera que soy un ecologista convencido desde hace años, no voy a dejar pasar la oportunidad de colaborar con la iniciativa, aunque sea a… 15 minutos de que comience el día 16. Por tanto, tendré que darme prisa; en una cena que tuve con bloggers hace unos 6 meses, se sugirió que hiciéramos todos un posteo para concienciar sobre los cargadores de móvil, que, al parecer, al dejarlos enchufados sin teléfono, siguen consumiendo electricidad, y no poca.

Cuando termines de cargar tu móvil, por favor, desenchufa el cargador. Tu factura de la luz y el medio ambiente (y por extensión, el planeta entero) te lo agradecerán. 

Salud!

blog actionday

Me llegan cv’s de inmobiliarias

Lunes, 15 de Octubre. 2007 por admin

En Addoor tenemos abiertos varios procesos de selección, y a los procesos de selección comerciales me están llegando más cv’s de gente que trabajaba en inmobiliarias que en procesos anteriores. ¿Tendrá esto que ver con el frenazo de venta de viviendas que se lleva anticipando en internet desde hace un par de años y que sólo desde junio de este año ha empezado a salir con insistencia en los medios más “tradicionales” y “controlables”? (TV, periódicos y radios, a raíz de Astroc y de la crisis de las subrime en USA).

Parece ser que, además de los problemas como los de constructoras como Llanera, franquicias de ventas inmobiliarias como Don Piso, Tecnocasa, Fincas Corral… están cerrando oficinas. En principio no me parece que el tipo de venta que ellos han llevado a cabo sea parecida al tipo de venta que se necesita en la publicidad en internet en general… he ido algunas veces a algunas oficinas a preguntar por alquileres de oficinas o de pisos y no me han dado ninguna impresión de servicio o de aportar valor en la transacción, la verdad.

No sé cómo o dónde se van a reciclar esos profesionales pero los que no sean realmente buenos no lo van a tener fácil para encontrar un puesto de trabajo con condiciones similares a las que tenían, pues han estado consiguiendo grandes sueldos con escaso esfuerzo, propio de un sector, el inmobiliario, que ha vivido un boom interminable e inigualable durante muchos años. Además, por lo que veo en muchos c.v’s por regla general no tienen mucha formación de base, ni tampoco se han preocupado de irse reciclando.

Les deseo lo mejor, y que vayan reintegrándose en el mercado laboral de forma rápida y flexible, para lo cual, les aconsejo que olviden tiempos pasados, sean realistas, y pongan de su parte; no es fácil dejar de aferrarse a ese sueño dorado que han vivido tantos años, pero toda la sociedad saldrá ganando.  

crack inmobiliario

El sector publicitario de EE.UU. se ralentiza

Jueves, 11 de Octubre. 2007 por admin

Nuestros anónimos amigos de Gurusblog sacan un interesante post sobre el descenso de la publicidad en USA, ligado al descenso de ventas de inmuebles (lo que se ha denominado “la crisis de las Subprime).

La buena noticia para mi sector, el de la publicidad en internet, es que es el único medio que no desciende, sino que sigue creciendo a pesar de la ralentización.

Igual que aquí en España mucha gente creía que era “metafísicamente imposible” que la vivienda bajara y ya están viendo muchos casos, podría llegar un momento en que la publicidad dejara de crecer al ritmo tan formidable al que lo ha hecho en los últimos años. Sin embargo, la publicidad en internet aquí ha estado creciendo en los últimos años con más fortaleza que en USA, porque, como en muchas cosas relacionadas con tecnología, veníamos de más atrás… y es un sector con mucho recorrido. De hecho, opino que, dado el buen rendimiento de las acciones de Publicidad, Marketing Directo y RR.PP. en internet, en una época de crisis se aceleraría el trasvase de las inversiones “cómodas”, en medios que se conocen de toda la vida y a los que no se mide con rigor, a medios más “complejos”, como es internet, pero que, bien manejados, tienen un mayor ROI. ¡Permanezcan conectados en los próximos meses! ;-)

El Marketing de Guerrilla, repasado en Iniciador

Lunes, 8 de Octubre. 2007 por admin

En el evento de octubre de Iniciador para emprendedores, del cual Addoor es uno de los patrocinadores desde sus inicios, se va a abordar el apasionante tema del Marketing de Guerrilla. El amigo Juan Luis Polo, de Territorio Creativo (y de etc, aunque esas entidades cada vez son más la misma cosa), persona simpática donde las haya, nos contará en vivo algunos secretos de esta materia tan necesaria hoy en día para los emprendedores, pero también para cualquier empresa (en mi opinión hasta Iberia o Coca Cola deberían hacer Marketing de Guerrilla, percibido por los públicos como algo mucho más cercano a ellos :-)

Os dejo con uno de los estupendos “dibujos” que la gente de Geek in Love ha hecho para el evento. Si podéis, no os lo perdáis… yo no sé si podré asistir. ¡Lo decidiré el mismo día! 

geek in love asistiendo a iniciador

Garage30, centro de negocios para emprendedores de todo tipo

Lunes, 8 de Octubre. 2007 por admin

La semana pasada Belén y Raúl publicaron en la web de Garage30 un posteo sobre la aportación que hice en nombre de Addoor a la decoración de su Centro de Negocios, ligada a su programa “Tíranos los Trastos”, para el cual piden que emprendedores o empresas ya consolidadas cedan artículos que tienen valor de uso y, sobre todo, valor decorativo, como modo de inspiración a los emprendedores que se alojen en el Centro de Negocios.

Sabéis que este blog apoya a los emprendedores y que, además, el concepto “Centro de Negocios” me gusta como negocio y como forma promoción a los emprendedores que allí se alojan (de hecho, yo he sido cliente de un CdN y el año pasado vi un par de locales bien grandes con intención de introducirme en ese negocio… al final esas oportunidades no cuajaron, pero me gustaría seguirlas de cerca, hice un business plan para mi MBA y, la verdad, el de los Centros de Negocio resulta un sector muy atractivo).

Todo ello, unido además a la amabilidad con la que me han tratado Belén y Raúl, hizo que quisiera colaborar con la causa, del mismo modo que lo han hecho otros emprendedores que conozco (Ángel MaríaDavid Fraga, creo que también Rubén Calvo…). Espero que la tacita de café que les regalé les sirva de inspiración tanto a ellos como a los emprendedores que se alojan en su CdN. Me consta que los primeros emprendedores ya están allí instalados, y que gente de varias nacionalidades se ha interesado por alojarse allí y participar en el proyecto. Tenéis más información en el blog de Garage 30.

taza addoor

Cambios en mi consumo de medios: la tele como radio y adiós a las colecciones de periódicos y revistas

Viernes, 5 de Octubre. 2007 por admin

¿Qué cambios estáis experimentando vosotros en vuestro consumo de medios? (he buscado “cambio consumo de medios blogger” en Google, pero sólo he encontrado este artículo del gran Juan Varela…) Yo llevo muchos años, desde el 96, conectado, al principio intermitentemente, a internet, pero hasta este año lo he usado, más que nada, como modo de trabajo, y, en lo personal, como modo de información rápida (vistazo a la prensa, ver qué está pasando) y para búsquedas especializadas (por ejemplo, si quería leer algo sobre hobbies específicos, pongamos, “coleccionismo de espadas”), por su rapidez y amplitud de contenidos (a veces no profundidad).

 Sin embargo, en el último año, con mi conversión en “blogger”, he encontrado un modo de acercarme a la información mucho más profundo, que ha cambiado mi uso de internet y también de los otros medios, como la TV y los periódicos y las revistas.

 El participar más activamente en la red engancha. Como resultado, ahora llego a casa y en vez de sentarme en el sofá a ver la tele, como hacía hasta hace pocos meses, me pongo en el ordenador del salón, de espaldas al televisor, escuchando lo que dice pero, raramente, dándome la vuelta para verlo. Me resulta más interesante mi mundo de contenidos en la red, el cual sistematizo a través de mi bloglines y mi red de blogs y sites favoritos. Ellos me van guiando a través de los contenidos, y cuando me salgo de sus raíles, voy a un buscador, casi siempre Google, y exploro nuevas vías.

Otra cosa que ha cambiado con respecto a mi uso de la tv es que los escasos sábados o domingos tarde que estoy en casa, prefiero ver “lo que yo quiero” en los sitios de vídeos, que “lo que echan en la TV”. Además, el formato de vídeos cortos, a una persona tan acostumbrada a un consumo de medios interrumpido y rápido, me es más satisfactorio, el ritmo lento de la TV, en cierto modo, me desespera.

Con los medios impresos como los periódicos y las revistas ha ocurrido otra cosa, que es más producto de la evolución de mi mentalidad que de haber potenciado mi faceta participativa en internet en los últimos meses: he empezado a ser consciente de que la mayoría de las cosas que puedo encontrar en las revistas o periódicos impresos las puedo encontrar en internet. Y que en internet las tengo cuando quiero y exactamente en el formato que quiero.

coleccion de revistas

Aquella vieja promesa de que internet es una gran hemeroteca, comienza a ser, para mí, realidad. Y ello me hace desmitificar mi colección de revistas y periódicos (sobre internet, tecnología, ciencia, moda, coches y chicas, viajes…), y ser dolorosamente consciente del espacio que ocupan en mi casa, y de lo mucho que me han hecho sufrir en mis varios traslados de vivienda. Por ello, estoy empezando a revisar esos periódicos y revistas, y, en caso de que su contenido se pueda encontrar en internet, los estoy reciclando. Sólo dejaré en casa los libros y aquellas revistas o periódicos de valor histórico (tengo del 11-s, del 11-m, algunas sobre los inicios de internet en España, etc) para poder recordar cómo vivimos esos momentos en el futuro. Los demás, pasarán a papel para nuevos usos… me da penilla, pero ayer, por ejemplo, “liquidé” un especial sobre vivienda de ABC que guardaba desde 2.005, que en su momento me pareció una obra de referencia imprescindible y que, al revisarlo ayer, me di cuenta de que no tenía nada de información que no contenga un buen site inmobiliario. Y sin ocupar espacio en mi casa y sin pesar en mi maleta de mudanza.

Tiene gracia que no lo haya visto con total claridad hasta empezar a bloggear en serio… después de más de 1o años. Ya tengo otra cosa más que agradecer a los blogs :-)

El IESE, escribiendo muy en positivo sobre el Marketing de Influencia

Jueves, 27 de Septiembre. 2007 por admin

Durante este verano he hecho acopio de enlaces en publicaciones, que hablaban de los beneficios del Marketing de Influencia, Marketing de Conversaciones, Blogging Marketing o como queráis llamarlo… no los he publicado por dos razones: la primera, porque me gusta procesar bien la información y añadir cosas de cosecha propia, de alguien que está metido hasta la cintura en esta práctica profesional en España; y para eso hay que tener tiempo, que a mí no me sobra. Y lo segundo, porque casi todas las informaciones procedían de fuentes similares, en concreto revistas del sector de la publicidad, lo que les restaba, a mi juicio, un poquito de credibilidad de cara a los lectores (que podrían pensar que leo fuentes de mi sector y produzco conclusiones endogámicas).

Mi alegría viene porque veo que, cada vez más, fuentes que no tienen ningún interés distinto en este tipo de márketing que en otros tipos de comunicación y márketing, le dedican artículos a los blogs, las comunidades, el márketing de influencia, las opiniones on line, etc. Aunque llevo siguiendo con atención los movimientos en torno al recién creado Master in Digital Advertising and Communication liderado por Manuel Ángel Alonso Coto, y las opiniones favorables a la Publicidad on line en general que se vierten en su blog, me ha parecido que tienen más empaque los dos artículos publicados por el IESE que me ha pasado esta mañana Javi de Ríos (uno denominado “Aumente sus ventas con el boca oreja on line” y otro “Blogs: altavoces para los consumidores, oídos para la empresa“).

Simplemente leyendo sus resúmenes, he de decir que, frente al caso de los otros artículos en los que yo quería añadir comentarios, aquí poco más es necesario decir. Chapeau al equipo que ha escrito estos artículos (que yo sepa, Julián Villanueva y Guillermo Armelini han elaborado el primero, y parte del segundo, donde también ha colaborado Cristina Aced). 

Una última cuestión a comentar, sería la de preguntar a IESE si tiene blogs y si predica con el ejemplo, porque, en una somera investigación que yo he hecho, no los he encontrado… lanzo la pregunta “al aire” (aunque en los blogs todo queda respondido tarde o temprano), y espero que mis clientes y potenciales clientes tomen nota, pues el poder del Marketing de Influencia lo certifican estas instituciones creíbles y, valga la repetición, influyentes.

Saludos!

Que hablen de tí, aunque sea mal, es más cierto que nunca gracias al hipervínculo

Lunes, 24 de Septiembre. 2007 por admin

Saltando de hiperenlace en hipervínculo, encontré un artículo sobre Azules y sobre Creamoselfuturo, comunidades de blogs vinculadas a Telefónica (a la segunda, desde mi punto de vista, le falta un poquitín de “salsa”…).

En este artículo, Óscar, de Siemprejuntos, opinaba en un artículo de reflexionesonline: “siempre es mejor que hablen de tí aunque sea mal”. Esta frase, tan de moda desde que El Tomate reina en la TV, es más cierta aún en internet, donde, gracias a los algoritmos de google, y a la link popularity, el hecho de que alguien hable, bien o mal, de una web, y le ponga un enlace, hace que esta pueda tener más visitas gracias tanto a los clicks directos a través de ese enlace como a la mejora de su posición en buscadores como Google.

Este hecho es bien sabido por los bloggers más veteranos, que a menudo se enzarzan en polémicas, a veces un tanto vacías de contenido, para conseguir enlaces. No es un método de promoción que a mí personalmente me guste… pero esto es así porque los bloggers, como “marcas personales“, suelen ser “marcas nacientes”, sin nada que perder. Sin embargo, a las marcas empresariales, que se juegan mucho dinero invertido durante años en publicidad para conseguir una reputación, que se juegan cotizaciones en bolsa, etc, estas polémicas les suelen dar mucho, mucho, mucho miedo.

Nos corresponde a nosotros, profesionales de la publicidad, la comunicación y el márketing, difundir el mensaje de que las marcas deben perder el miedo al MARKETING DE CONVERSACIONES. Deben perder el miedo a la conversación, en una conversación impersonal, con un ordenador de por medio, es fácil que algunas personas digan cosas que no sienten, o movidas por motivaciones ocultas. También es fácil obtener feedback sincero y objetivo por parte de otras personas sobre la actividad o imagen de una empresa. Simplemente hay que saber que opiniones negativas se producen todos los días en una sociedad interconectada, se quiera o no; hay que analizarlas, clasificarlas, tomar acción adecuada… no es necesarioa andar buscando polémicas, pero tampoco es bueno “coartarse” para no generar conversación. En una sociedad con sobreabundancia de información, siempre es mejor que se hable de tí, a que no se hable. 

gossip rumor

Un año de Move Your Mind

Viernes, 21 de Septiembre. 2007 por admin

MoveYourMind, el blog sobre innovación (en arquitectura, medicina, deporte, diseño…) patrocinado por Saab, en cuya gestión participa Addoor,  acaba de cumplir un año.

En este tiempo, gracias a la confianza del anunciante y sus agencias, y al buen resultado del soporte, ha experimentado un aumento progresivo de la frecuencia de los posteos, y un rediseño que lo ha dejado, en nuestra opinión, aún más bonito.

Esperamos que esta experiencia sirva a otros anunciantes para animarse a entrar en la conversación.

Moveyourmind antigüo  moveyourmind nuevo                              

 

La usabilidad de Technorati. Se admiten sugerencias.

Viernes, 21 de Septiembre. 2007 por admin

En este blog hemos hablado mucho de la influencia como método de promoción, pero es momento de hablar un poco más sobre cómo medirla y, en este caso, comentar el momento por el que pasa una de las herramientas que en Addoor solemos usar para medirla, Technorati.

Mucho se ha hablado en los últimos meses sobre una cierta pérdida de credibilidad de Technorati. Desde luego, en Addoor, sigue siendo una de las principales fuentes de consulta sobre temas de blogs, junto con otras que nos ha indicado el mayor experto en Coste por Influencia de España, Loogic.

En mi opinión, la herramienta sigue funcionando bastante bien, lo que ocurre es que cada vez más, complican su uso. Con las buenas empresas de usabilidad que hay en España (Secuoyas, Xperience…) y los muchos manuales (Desarrolloweb, Nosolousabilidad, Usalo…), sería interesante convocar un concurso de sugerencias de usabilidad, para mejorar esta herramienta que tanto utilizamos los bloggers; ¿quizá se animen nuestros amigos de Alianzo? ;-)

Technorati