INFLUENCIADDOOR

Hoy he he puesto en mi blog personal, cesarnuñez.com, un post que debía desde hace muchos meses… Me lo inspiró otro post de Juan Luis Hortelano y lo tenía pendiente. En ese post hablo de los aspectos más personales de por qué tengo apadrinado un niño.

No obstante, recordando por qué empecé con el apadrinamiento, me he acordado de que, aunque era una idea que ya tenía ganas de poner en práctica desde que empecé a trabajar, allá por el año 2.000, también hubo en su momento de puesta en práctica una motivación empresarial y emprendedora.

En el momento de iniciar el apadrinamiento, la situación de la empresa no era la mejor, por una serie de cuestiones: falta de liquidez, algunos problemas estratégicos de contratos con partners… y, sin embargo, decidí que no podía seguir postponiendo o buscando excusas, pues lo cierto es que hay muchas personas para las que nunca en la vida es buen momento para hacer las cosas.

Así que, a pesar de las dificultades económicas, decidí darle la vuelta al asunto y lanzarme adelante con el apadrinamiento, haciendo de él una responsabilidad más sobre mis “costillas” para sacar adelante mi proyecto. Y, quizá os parezca una tontería o algo sentimental, pero… he de reconocer que el tener algo más de lo que ocuparme, tener causas nobles, motivo por los que luchar un poco más, por los que echar cada día unos minutos más… me ayudó a salir adelante, en una medida que no puedo precisar, pero que, desde luego, ocurrió.

Para los emprendedores que me leen y que empiezan ahora: si me queréis aceptar un consejo, buscad vuestras propias motivaciones, y tratad de incluir entre ellas alguna que sea lo suficientemente noble para sublevaros, para tratar de haceros luchar por algo más allá de vuestro propio bienestar. Esa causa noble puede ser distinta para cada uno, pero… seguramente no hace falta esperar a tener todo “bien atado” para hacer algo por los demás, y, además, tener una causa noble te puede ayudar a sacar todo tu proyecto adelante.

Saludos!

PD: sé que, en estos momentos, Intervida no tiene muy buena imagen… pero yo voy a esperar a juzgarlos a que se desarrolle la investigación que está corriendo sobre ellos ahora mismo. En Addoor tenemos división de opiniones sobre si están gestionando bien o mal su situación de crisis, pero, desde luego, sí que lo han hecho a través de herramientas 2.0 (como un blog o una comunidad). Pero eso ya es tema de otro post…

Leí en el blog de Miguel Gatón  que Google se estaba planteando comprar Feedburner.

Aunque he hablado con Juan Luis, responsable de Feedburner en España, y me ha confirmado que por el momento sólo hay rumores, es posible que se avance hacia la compra, pues para mí el motivo estratégico de la misma está claro.

RSS es como un sistema de e-mail, pero en un entorno más cerrado y seguro. Con la compra de Feedburner, Google adquiere la mejor herramienta para canalizar feeds y la única que los explota publicitariamente, convirtiéndose, de nuevo, en el dominador de este canal de información y de publicidad. Es una fuente publicitaria efectiva, que en mi empresa, Addoor, ya se ha utilizado con éxito para una campaña de, curiosamente, el competidor de Google, Microsoft, que es un anunciante innovador y gracias al buen trabajo de los chicos de Universal prueba a menudo cosas nuevas; en este caso, eligió este canal para alcanzar a los influenciadores más avanzados que, como muchos de vosotros, utilizan agregadores de feeds RSS para estar al día de los contenidos que más le interesan y ordenar la información; cosa que, “como todo el mundo sabe”, es lo que quiere hacer Google, cobrando por ello a través de publicidad.

Lástima que Google siempre se adelante a los anunciantes, ahora se va a popularizar como el demonio ;-)  Nosotros seguiremos ofreciendo alternativas publicitarias vanguardistas y adelantándonos a las tendencias, para que los anunciantes novedosos que sepan verlo puedan beneficiarse del PLUS DE LA INNOVACIóN.

Por cierto, en otro posteo comentaré lo duro que puede ser el camino de la innovación si no sabes traducir tu producto al lenguaje de los que invierten… es en lo que nosotros intentamos ayudar

Nosotros seguiremos ofreciendo campañas publicitarias en RSS hasta que nos dejen. ¡Seguro que mis clientes se animan pronto!

Gracias a Universal Interactive, a Angel María y Miguel Gatón, hemos tenido la primera campaña simultánea en tres redes de blogs: Fanta, una campaña muy divertida, a base de capítulos de una mini serie.

¡Parece que fue ayer! Hace más de dos años, en marzo de 2.005, llevamos la primera campaña publicitaria en España, de Nokia, a un blog, gracias a Mediacom y a WSL. Desde entonces hasta ahora, hemos tenido campañas de las mejores marcas en los principales blogs y bloggers de España: WSL, CDYS, Retorne, La Coctelera, Online…

Como sabéis, uno de los objetivos de Addoor como empresa es ayudar a trasvasar inversión publicitaria de los anunciantes que tienen los presupuestos publicitarios a los influenciadores que cada vez van teniendo más audiencia. Siguiendo con ese objetivo, hemos logrado insertar una campaña promocional en dos redes emergentes y con futuro, llamadas Mediosyredes (antiguos Openblogs y Grupoblog) y Actualidad Blog.

Podéis ver los capítulos aquí;
En Mediosyredes:

Episodio 1: La Ecuación Fanta
Episodio 2: Los Fantásticos
Episodio 3: Fanta y cintas de vídeo
Episodio 4: La llamada de la selva
Episodio 5: Proyecto verdia

En Actualidad Blog:

Episodio 1: La ecuación Fanta
Episodio 2: Los fantásticos
Episodio 3: Fanta y cintas de vídeo
Episodio 4: La llamada de la selva
Episodio 5: Proyecto Verdia

Echad un vistazo… espero que la campaña tenga éxito! (lo tendrá, seguro!).

Leí ayer un artículo sobre Management 2.0 que dejé preparado para comentar hoy. Es interesante que el término 2.0 en España ya se está aplicando incluso al management. Según nos contó Rogelio Bernal en BDSV (Buenos Días, Silicon Valley: el web 2.0 ha muerto), en USA el término 2.0 ha tomado un matiz despectivo para nombrar a empresas cuya máxima idea de modelo de negocio es aspirar a que les compre Google o Yahoo, pero yo creo que en España el término aún dará mucho juego, sobre todo viendo los proyectos de publicación y aplicaciones tan interesantes que se están montando en torno a él, como, por ejemplo, blogak.org.

 Dicho artículo hace un buen resumen en 3 puntos de las 95 tesis del Cluetrain Manifesto o Manifiesto Cluetrain, tren de pistas para gente de marketing sobre los negocios en la era de las redes abiertas:

• Los mercados son conversaciones .
• Las organizaciones son conversaciones .
• Administrar es conversar .

Este “Manifiesto” es algo abstracto, pero entretenido de leer, y todo un canto a un nuevo modo de entender las empresas, con mayor componente de transparencia, lo que es lógico en la era de la información. Hace unos días me quedé absorto pensando en lo claro que es que el área de comunicación va a ir ganando cada vez más peso en las empresas… y luego Javi de Loogic me contó que Apple acababa de perder un 7% en bolsa (descalabro tipo Astroc) por un rumor en el blog Engadget. ¿Serán o no serán los mercados cada vez más CONVERSACIONES, RUMORES…? ¿Tendrán o no tendrán las empresas que trabajar cada vez más en HACERSE PRESENTES EN LAS CONVERSACIONES, EN PREVENIR MÁS QUE CURAR, EN ACERCARSE A LOS TECNOINFLUENCIADORES?

Como dice textualmente Juan Carlos: “Se trata, entonces, de una web donde lo central no es acceder a información sino acceder a conversaciones y participar de ellas como pares. Esto se aplica también a las empresas”. Y yo aún diría más: las empresas no sólo han de participar en las conversaciones, sino que han de generarlas, creando comunidades y luego siendo capaces de segmentar a colectivos dentro de esas comunidades, para hacer marketing de colectivos, ofertas especiales, que ellos sean tus recomendadores y ”operarios” de relaciones públicas… Ya he leído a más de un blogger (creo recordar que fue a Enrique Dans y a Juan Luis Hortelano, Tecnorantes) que lo mejor de un blog está en los comentarios. Yo a veces incluso empiezo a leer los blogs por los comentarios, porque me dan más sensación de objetividad (y que me perdone alguien si le plagio la frase, pero es verdad que lo hago así!).

Además, me gusta cómo suena lo de que administrar es conversar… Hay quien dice que administrar va más de inteligencia política, como mi ex profesor y amigo Pascual Montañés, de cuyo interesante libro hablaré en un próximo post.

Para terminar de comentar el artículo de Juan Carlos Lucas, es interesante la reflexión que hace sobre el mayor avance que en software tienen los desarrollos open source que los desarrollos de empresas propietarias del software… (al menos a escala no muy grande, a escala Microsoft, las reglas del juego pueden cambiar). Un ejemplo con el que me topo esta noche es el CMS de este blog: cuando empecé a escuchar a hablar de blogs, allá en 2.004, los bloggers más profesionales usaban movable type, de six apart, de pago; sin embargo, casi tres años después, creo que los add ons y plugins que ha ido desarrollando la comunidad linuxera para WordPress creo que han inclinado la balanza a su favor (posteo Wordpress y la agonía de movable type, en Diario IP).

Es curioso cómo estos modelos colaborativos pueden superar a modelos empresariales… Ahora que van a sacar un coche colaborativo, hecho por crowdsourcing, ¿podrá su diseño superar a los de las marcas de motor? No he analizado mucho el tema, pero no creo, hace falta producir elementos físicos, fuertes inversiones monetarias además de las de tiempo, y eso ya es más complicado en entornos colaborativos… Ahí tenéis el enlace para darle vueltas y hacer comentarios si os apetece.

Paso muchas horas frente al ordenador… y a veces me pongo hipocondríaco por ese motivo. Si hace unos años la gente cogía enfermedades por bajar a la mina o por contacto con materiales de construcción peligrosos, véase amianto, estoy seguro de que las enfermedades laborales que nos provocará nuestras excesivas horas en contacto con el ordenador y con el teléfono no serán conocidas hasta dentro de algunos años. Creo que ya existe el síndrome del túnel carpiano, pero yo voto más que a mí me afectará el síndrome del codo de oficinista, a sumar a la miopía galopante. Mientras no nos dé la lipoatrofia que da a los de las oficinas de La Caixa en Barcelona… aún aguantaremos!

Os adjunto la URL de algo que he leído esta mañana (gracias por la pista, Juanma). Comenta el caso de un estudio hecho en USA en el cual se demuestra que el visionado de los banners mejora la imagen de marca, el recuerdo… incluso en la gente que no clica en ellos.

Es algo que el sentido común nos dice. Tú no puedes ver una cosa, aunque sea “con el rabillo del ojo”, 3 veces y luego decir que no la has visto. La habrás memorizado, aunque sea de manera “subliminal”. Aún recuerdo mi conversación con un blogger anti-publicidad que decía que si 100 personas han visto un banner y sólo ha clicado una, que hemos molestado a 99… jaja. Lo curioso es que este blogger ha acabado poniendo ad sense de Google…  

 Conclusión: empecemos a valorar más nuestro inventario, no lo vendamos sólo a base de clicks y publicidad de respuesta directa!

El pasado 17 de mayo, en el Telediario de la Primera, se habló del Día de Internet. Las dos noticias de las que hablaron primero fue “el 55% de los españoles AÚN no usan internet” y después la de “la violación en Second Life“. Dos muestras de que en la televisión española aún siguen intentando frenar el auge de internet, mostrando, sobre todo, las cosas malas que tiene (claro que hay pornografía en internet… pero tienes que buscarla. En la TV te ponen violencia y sexo con mucha frecuencia antes de las 10 - 11 de la noche, cuando hay niños delante de la tele y, muchas veces, están viendo la tele sin compañía de adultos…).

 No sé vosotros pero en internet yo siempre veo lo que quiero y siempre encuentro cosas interesantes con facilidad. Sin embargo, muchos días me “muero de asco” buscando algo potable para ver en la TV, sin encontrarlo. Por suerte para los medios tradicionales, el avance de las nuevas tecnologías, aunque es muy rápido, no lo es tanto como para dejarles “fuera de juego” de un día para otro. Aún reciben el grueso de la inversión publicitaria pero el cambio, como sabemos todos los que trabajamos en publicidad, ya está ocurriendo y en 5 años el panorama de la inversión publicitaria en medios será totalmente distinto.

En Bélgica han utilizado una web en la que los ciudadanos podían registrarse para participar en una ronda de 40.000 blowjobs para conseguir notoriedad sobre las, a menudo, falsas promesas electorales de los políticos (ya sabéis, aquello de “iniciaremos 70.000 viviendas!”, y después “yo dije que iniciaría 70.000 actuaciones para conseguir viviendas”). El número de apuntados desde la web, para el encuentro con la señorita Tania Dervaux, por lo visto, superó los 400.000. ¡Eso sí es poder de convocatoria viral! Supongo que todos los registrados serán hombres. No sé si una idea igual pero para mujeres funcionaría… pero eso ya es otro debate

¿Cuál de las dos promesas preferís vosotros? Tenéis la historia completa aquí.

Comenta Manuel, uno de nuestros lectores (cuyo correo me “rebota” y no ha dejado enlace a un blog propio; lástima, me gusta agradecer en persona a quien me da pistas interesantes), en el artículo sobre márketing 2.0 electoral, que no he mencionado el uso de Twitter que están haciendo algunos candidatos, en concreto, Lola Gorostiaga, candidata por el PSOE a la presidencia de Navarra. Además de un blog, www.lolapresidenta.com, Lola tiene “un twitter” (¿se puede decir un twitter? ¿ osería como decir “tengo un blogspot” ;-)?) o, mejor dicho, un perfil en twitter, que podéis ver aquí: www.twitter.com/lolagorostiaga

 Me parece una idea brillante. No es una ocurrencia para conseguir notas de prensa, como el mitin de 10 minutos ante 80 personas en Second Life, sino que puede ser una estrategia consistente para generar información para seguidores y periodistas en periodos de tiempo especialmente intensos. Ahora es cuando todos decimos: ¿cómo no se me había ocurrido antes? y cuando, algunos, empezamos a extraer conclusiones que pueden ser válidas para la teorización y la práctica del marketing de influencia.

Imaginemos: Un actor que viene de promoción de su película. Un grupo de música que viene a dar dos únicos conciertos en 3-4 días. El equipo que organiza una fiesta o unas conferencias… todos ellos tienen en común que tienen que transmitir mucha información en un corto espacio de tiempo a medios de comunicación, para que esos medios de comunicación la transmitan a sus seguidores. Al igual que un político en campaña, pueden utilizar Twitter para dar información a esos periodistas y también a esos fans directamente: blogging en tiempo real, desintermediación… y todo ello con menos esfuerzo que el de publicar un blog.

Publicar un blog te permite otra clase de publicación, con más profundidad de contenidos, y más interacción con tus lectores. Pero parece ser que le hemos encontrado un uso complementario a Twitter, que apuesto que irá creciendo, a medida que se generalicen híbridos entre esta herramienta y el blogging: Twitters con posteos más largos y comentarios, Blogs con publicación de podcasts por llamada de teléfono, blogs con publicación de textos por llamada de teléfono (el software toma nota y lo escribe por tí)… y ahí además se abre una nueva vía de negocio para las operadoras telefónicas.

Yo personalmente, tengo mi perfil en Twitter, pero aún “twitteo” poco. Eso sí, no dudéis que “cuando dé una gira de conciertos” lo utilizaré para estar en contacto con mis “fans” :-D 

A ver qué más usos interesantes de la web 2.0 descubrimos en esta campaña electoral!

Os adjunto la portada que hemos comprado en el anuario 2.006 de la revista Interactiva, una de las de referencia en mi sector de trabajo, la publicidad en internet. Es un anuncio muy chulo que simula una puerta y que juega con nuestro nombre (ad door…). Como véis, andamos atareados en comunicar que en Addoor somos los líderes en publicidad en soportes 2.0, no sólo en banners, sino en campañas de márketing viral y de influencia.

También he escrito una columna en el mismo número, hablando de la web 2.0, junto a personal de Ebay y otros interlocutores cualificados.

Tenemos presupuesto para más acciones publicitarias y yo tengo tiempo para más acciones redaccionales, pero quiero invertir este presupuesto, sobre todo, en internet, ya que me demuestra los retornos más directamente. Últimamente estamos muy activos en este apartado, así que… ¡ya sabéis! No soy Varsavsky, pero puedo financiar iniciativas emprendedoras a través de otra clase de patrocinios y acuerdos. Hacedme llegar las propuestas y las estudiaremos todas.

¿A que queda bien tener publicidad de Addoor en tu portada?