INFLUENCIADDOOR

Las redes de blogs en España viven un momento interesante, de ebullición. Además de un líder claro, Weblogs S.L, hay muchas redes naciendo, creciendo… y desarrollándose.

Aunque, debido al desconocimiento que aún tienen los anunciantes de las posibilidades de los blogs, y a la dispersión de los mismos, no hemos podido invertir tanto como quisiéramos, Addoor es la red de publicidad española que más ha apostado por la publicidad en blogs, en sus distintos formatos. Hemos tenido campañas en los blogs de WSL, en los Tecnoblogs de CDYS, en Online.com.es, en La Coctelera… y hemos hecho numerosos blogs a la carta para anunciantes. Conocemos bien las posibilidades y los caminos por los que se pueden desarrollar los blogs y las redes de blogs.

Por eso, ante el bullente panorama del nacimiento y consolidación de nuevas redes publicitarias de blogs hispanohablantes, tras leer varios y buenos artículos sobre el tema, me gustaría analizar el momento en que se halla este tipo de soportes publicitarios. En mi opinión, es un tipo de soportes publicitarios que va a crecer mucho en los próximos años, tanto en audiencia y páginas vistas, como en influencia. Su crecimiento va a venir porque van a restar consumo de medios a otros tipos de webs, y porque cada vez son más influyentes (cada vez aparecen más blogs en la TV y son usados como fuente de información por otros medios de comunicación).

Nosotros en Addoor siempre tratamos de invertir en soportes publicitarios de futuro, identificando tendencias para tratar de ofrecer acciones publicitarias novedosas a los mejores anunciantes y marcas. Tenemos comprado un dominio desde 2.005 para tratar de unir a los bloggers y demostrar que la audiencia de muchos bloggers unidos supera a la de, pongamos, un periódico online clásico; y sabemos que la puede superar en cuanto a impresiones y usuarios únicos, pero, donde estamos seguros de que la supera, es en influencia.

Sin embargo, nunca hemos podido llevar a cabo esta acción porque coordinar a muchos bloggers, de modo externo, es muy difícil. O tienes un sistema 100% automatizado, como ad sense, o es muy difícil. Sin embargo, si ese espíritu de coordinación sale de los propios bloggers, y se canaliza con ayuda de alguien que conozca los movimientos asociativos y el mercado de la publicidad, se puede reivindicar el poder de los blogs.

Por eso me parecen muy interesantes los contactos que está habiendo entre redes de blogs para, olvidando que, aparentemente, son competidores, hacer crecer la tarta mediante una co-opetition (cooperación entre competidores). La teoría dice que al ser mayor la tarta, el mismo porcentaje de la misma te llenará más. En un mercado maduro, que no crece, sólo se puede crecer robando cuota a los demás; sin embargo, en un mercado en gran crecimiento, tiene más sentido colaborar para que el crecimiento sea ordenado. Los líderes del sector pueden tener tentaciones de poner chinitas en este camino, pero creo que también les beneficiaría la notoriedad que puede generarse.

Sólo es necesario adoptar amplitud de miras, lograr consensos (como en la Transición, tan de moda estos días) y dejar al lado el tradicional cainismo hispano. ¿Lo lograrán las redes de blogs? Yo estoy dispuesto a ayudar, creo en este tipo de soportes y me interesa que el sector crezca. ¡Saludos!

Vaya, vaya, vaya… después de años de amor mayoritario por Google, ahora se ha puesto de moda criticar a esta compañía. (ahora es cuando digo mi frase favorita: esto lo analizaré en otro post).

Yo tengo preparados varios posts, no necesariamente todos anti-Google, sobre distintos aspectos el tema (ni antes amaba tanto a Google ni ahora le odio tanto, como parece que es la moda). Pero hoy me voy a centrar en el pequeño palo que da a su modelo de publicidad Jesús Encinar, en un muy fundamentado post que viene a decir que la mayoría de los usuarios de Google (es algo que ya sabíamos) confunden la publicidad de texto y los resultados de búsqueda, y que, debido al sistema de pujas de adwords, los anuncios pagados más caros, los que aparecen más arriba (que parecen más resultados de búsqueda, y menos “anuncio”) a veces son menos rentables aquellos anuncios que el usuario identifica más como anuncios.

Ahora digo una herejía: aparte de la contextualización, ¿influirá también esta confusión entre publicidad y contenidos en el buen ROI de esos anuncios? ¿Ocurre esto también con ad sense, que los usuarios confunden los enlaces de publicidad, a pesar de que vayan marcados como “publicidad de Google”, con contenidos de la web que visitan?

Vaya, vaya… si sospechas que sí, entonces puede ser que, como yo, llegues a la primera paradoja: el buscador que instauró su modelo de publicidad contextual, en enlaces de texto, no intrusiva, cogiendo la bandera del “bienestar del usuario”, ha llegado a confundir al usuario como nunca antes lo había logrado otro sistema de publicidad.

La segunda paradoja es que el usuario parece que está contento y sigue usando masivamente un sistema que, aunque engaña a la mayoría de ellos, brinda una gran utilidad. ¿Será que el usuario es permisivo con la publicidad útil, aunque le llame a confusión con contenidos objetivos?

Tecera paradoja: tanto anunciantes como editores de webs parecen estar contentos con este sistema que confunde a su público / usuarios, cuando la confusión de publicidad y contenidos es algo que frecuentemente han criticado pero cada vez disfrutan más con ello gracias a los Youtubes.

No quiero abusar de las paradojas, si no, diría que también es una paradoja la fiebre anti Google que está comenzando… (repitamos mi frase favorita: esto lo analizaré en otro post). Saludos!

Vaya, vaya… aunque dicen que en EE.UU. se ha abusado del término 2.0 y “ya empieza a oler”, aquí en España, que vamos más despacito (y espero que con buena letra, como dice el refrán), vamos descubriendo nuevas versiones 2.0 de la Internet que ya conocíamos.

Nuestro amigo Miguel Orense, al que conocimos en el anterior Beers and Blogs, ha publicado en su blog sobre optimización de webs para buscadores una interesante comparativa entre SEO 1.0 y SEO 2.0. Reproduzco aquí el cuadro-resumen, pero, por su interés, os recomiendo que leáis el artículo entero.

Gracias a Universal Interactive, a Angel María y Miguel Gatón, hemos tenido la primera campaña simultánea en tres redes de blogs: Fanta, una campaña muy divertida, a base de capítulos de una mini serie.

¡Parece que fue ayer! Hace más de dos años, en marzo de 2.005, llevamos la primera campaña publicitaria en España, de Nokia, a un blog, gracias a Mediacom y a WSL. Desde entonces hasta ahora, hemos tenido campañas de las mejores marcas en los principales blogs y bloggers de España: WSL, CDYS, Retorne, La Coctelera, Online…

Como sabéis, uno de los objetivos de Addoor como empresa es ayudar a trasvasar inversión publicitaria de los anunciantes que tienen los presupuestos publicitarios a los influenciadores que cada vez van teniendo más audiencia. Siguiendo con ese objetivo, hemos logrado insertar una campaña promocional en dos redes emergentes y con futuro, llamadas Mediosyredes (antiguos Openblogs y Grupoblog) y Actualidad Blog.

Podéis ver los capítulos aquí;
En Mediosyredes:

Episodio 1: La Ecuación Fanta
Episodio 2: Los Fantásticos
Episodio 3: Fanta y cintas de vídeo
Episodio 4: La llamada de la selva
Episodio 5: Proyecto verdia

En Actualidad Blog:

Episodio 1: La ecuación Fanta
Episodio 2: Los fantásticos
Episodio 3: Fanta y cintas de vídeo
Episodio 4: La llamada de la selva
Episodio 5: Proyecto Verdia

Echad un vistazo… espero que la campaña tenga éxito! (lo tendrá, seguro!).

Os adjunto la URL de algo que he leído esta mañana (gracias por la pista, Juanma). Comenta el caso de un estudio hecho en USA en el cual se demuestra que el visionado de los banners mejora la imagen de marca, el recuerdo… incluso en la gente que no clica en ellos.

Es algo que el sentido común nos dice. Tú no puedes ver una cosa, aunque sea “con el rabillo del ojo”, 3 veces y luego decir que no la has visto. La habrás memorizado, aunque sea de manera “subliminal”. Aún recuerdo mi conversación con un blogger anti-publicidad que decía que si 100 personas han visto un banner y sólo ha clicado una, que hemos molestado a 99… jaja. Lo curioso es que este blogger ha acabado poniendo ad sense de Google…  

 Conclusión: empecemos a valorar más nuestro inventario, no lo vendamos sólo a base de clicks y publicidad de respuesta directa!

Os adjunto la portada que hemos comprado en el anuario 2.006 de la revista Interactiva, una de las de referencia en mi sector de trabajo, la publicidad en internet. Es un anuncio muy chulo que simula una puerta y que juega con nuestro nombre (ad door…). Como véis, andamos atareados en comunicar que en Addoor somos los líderes en publicidad en soportes 2.0, no sólo en banners, sino en campañas de márketing viral y de influencia.

También he escrito una columna en el mismo número, hablando de la web 2.0, junto a personal de Ebay y otros interlocutores cualificados.

Tenemos presupuesto para más acciones publicitarias y yo tengo tiempo para más acciones redaccionales, pero quiero invertir este presupuesto, sobre todo, en internet, ya que me demuestra los retornos más directamente. Últimamente estamos muy activos en este apartado, así que… ¡ya sabéis! No soy Varsavsky, pero puedo financiar iniciativas emprendedoras a través de otra clase de patrocinios y acuerdos. Hacedme llegar las propuestas y las estudiaremos todas.

¿A que queda bien tener publicidad de Addoor en tu portada?

Sí, ya sé que es una beta, pero… hoy me acabo de actualizar al Windows Live Mail cuando Hotmail me lo ha pedido, para entrar y encontrarme con esta imagen. Hay un hueco entre los distintos elementos de la página, y no parece que sea cosa de algún elemento que no ha terminado de cargar y que no sale por ese motivo.

Mi configuración de pantalla es 1.024 x 768, una de las más comunes, así que no creo que  lo vea desconfigurado por ese motivo…

En fin, si no tienen pensado un uso para ese hueco, que me lo den a mí, que enseguida pongo un ad spot con publicidad y, con el enorme número de páginas vistas que tienen, “les consigo unos euros”

Ayer lo leí vía Tech Crunch y me lo apunté, pero no me pareció tan interesante como para hacer un posteo de ello. Pero luego José Ignacio, que trabaja conmigo y que suele tener buen olfato para estas noticias y coincidir bastante con mis visiones, me envió la noticia por e-mail y decidí reconsiderarlo y publicar una entrada sobre esto.
La noticia es que hay varias empresas, además de Google, desarrollando publicidad en Widgets. Me parece un muy buen movimiento estratégico, aunque colocar publicidad en programas java no es, ni mucho menos, algo nuevo: nosotros en Addoor ya comercializábamos en 2.003 publicidad en programas p2p, a través de un ad server especial desarrollado por la empresa israelí Cydoor, que ahora se llama Oridian.

Internet no está saturada de publicidad, ni mucho menos (el nivel de saturación es inferior al de la prensa). Con este movimiento, se podría tener publicidad no sólo en internet, sino en el desktop de cada usuario. La batalla por la comercialización de widgets y programas, con un Microsoft cada vez más volcado en la publicidad, va a extenderse en los próximos años… y, si no, al tiempo. Aunque puede que Google y Microsoft comercialicen la parte más importante de estos desarrollos, seguro que, igual que ahora, otras empresas más pequeñas y eficientes tendrán su lugar (espero que Addoor esté entre ellas!)