La usabilidad de Technorati. Se admiten sugerencias.

Viernes, 21 de Septiembre. 2007 por admin

En este blog hemos hablado mucho de la influencia como método de promoción, pero es momento de hablar un poco más sobre cómo medirla y, en este caso, comentar el momento por el que pasa una de las herramientas que en Addoor solemos usar para medirla, Technorati.

Mucho se ha hablado en los últimos meses sobre una cierta pérdida de credibilidad de Technorati. Desde luego, en Addoor, sigue siendo una de las principales fuentes de consulta sobre temas de blogs, junto con otras que nos ha indicado el mayor experto en Coste por Influencia de España, Loogic.

En mi opinión, la herramienta sigue funcionando bastante bien, lo que ocurre es que cada vez más, complican su uso. Con las buenas empresas de usabilidad que hay en España (Secuoyas, Xperience…) y los muchos manuales (Desarrolloweb, Nosolousabilidad, Usalo…), sería interesante convocar un concurso de sugerencias de usabilidad, para mejorar esta herramienta que tanto utilizamos los bloggers; ¿quizá se animen nuestros amigos de Alianzo? ;-)

Technorati

El cliente siempre tiene la razón, pero no si no es cliente

Lunes, 17 de Septiembre. 2007 por admin

Hace unos días hice un artículo, citado en Loogic y en Carlos Blanco, para recordar a los webmasters que me lean, que no tengamos miedo de recordar a los que ven los contenidos de los sites, que hacerlos cuesta dinero; y que esas personas que visitan los sites no tienen que pagar porque los anunciantes, la publicidad, paga por ellos, a cambio de que ellos vean los anuncios. Si bloquean los anuncios, la calidad de los contenidos acabará bajando…

Ése es un argumento que apela a la “ética” (y lo entrecomillo porque no me gusta aplicar este término a situaciones mercantiles, creo que es un término más elevado), o si se prefiere, a la relación causa - efecto y a la inteligencia de los usuarios. Pero luego hay un argumento más práctico ligado a una situación concreta: el plugin de firefox para bloquear anuncios que tanta polémica está generando en USA y ya empieza a generarla en España.

Algunos de los comentadores de Meneame tildan la noticia de amarillista; y, lo cierto, es que muchos de los usuarios están interpretando que se está tratando de criminalizar al usuario o imponerle un canon, cuando lo único que está pasando es que se está tomando conciencia por parte de los publishers, los webmasters, sobre que hay que exigir respeto a la publicidad como modo de financiación, y hacerle ver al usuario que entrando en una web pagada por publicidad lo que se produce es un intercambio flexible, un acuerdo donde uno elabora contenidos (webmaster), que ven otros sin pagar (público) porque al webmaster le pagan los anunciantes a través de publicidad que ve el público.

Se podría hablar mucho sobre que la publicidad a veces es por click, que a veces el usuario ni ve el banner, etc. Incluso, personalmente, no me parece mal que haya gente que no quiera ver ningún anuncio y se ponga un plugin en su navegador para no verlos. Pero está claro que sería más equilibrado que quien elaboró ese plugin, debería haber elaborado otro para que los propietarios de los sites puedan identificar a quienes llevan ese plugin, para no dejarles entrar al site. Si no podemos hacerlo, no es que la industria editorial se vaya a hundir, pero sí que es cierto que estaremos dejando que unos cuantos se salten “la cola” y que otros vean la cuota de anuncios que a ellos les tocaría. A mí personalmente cuando estoy haciendo cola, me fastidia que se me cuelen :-)

No es un tema de blanco y negro, hay muchos grises entre medias, es bueno que el debate se haya abierto, ya no sé si habrá que inventar un nuevo búho, ad free blog, gift free blog, friends free blog, influence free blog, line-jumpers free blog… ¡en fin!

line jumpers

(nota: imagen sacada de http://planetkris.com/archives/wp-138)

La solución al caso Fernando Alonso, en broma

Jueves, 13 de Septiembre. 2007 por admin

Mi hermano Santi me envía la solución a la situación de Fernando Alonso, que comentábamos hace un mes… ¡aquí está!

Fernando Alonso

Pasad buena tarde!

Bloglines, comunicar que está caído por mantenimiento con un estilo que me gusta

Martes, 11 de Septiembre. 2007 por admin

300×56-cinemaspopyfashcinados300×56-discoazulYo me lo tomo con más comprensión que si el mensaje fuese otro…. vosotros no? :) 

bloglinesplumber

La importancia de usar profesionales en la organización de eventos con bloggers

Lunes, 10 de Septiembre. 2007 por admin

Leo en Microsiervos que Sony invitó a tres bloggers del ámbito hispanohablante (Wicho del propio Microsiervos, Dixel de PixelyDixel, y Eduardo Arcos) a un evento que esta empresa organizó en la feria IFA 2007, en Berlín. Y que los tres bloggers volvieron a España un poco decepcionados porque el contenido del evento y el trato que les dispensaron no era lo que esperaban.

Los tres bloggers han documentado muy bien en qué consistió el evento, y por qué no les terminó de satisfacer. Han sido muy claros en sus exposiciones, y sus consejos a las empresas que quieran organizar esta clase de encuentros con bloggers, son oro puro. Mi equipo y yo hemos tomado nota, pues ya hemos organizado algunos saraos de este tipo, que, por el momento, han salido muy bien, y cada vez nos están encargando más. Es una tarea compleja, en la que a veces quedan muchos cabos sueltos por parte de las empresas que las impulsan, y a veces hay que “pintar” lo que no hay. Cruzamos los dedos para que las cosas sigan saliendo bien.

Sin embargo, de sus exposiciones no me ha quedado claro si fueron invitados directamente por Sony o si medió alguna clase de intermediario en esa invitación, pues parece que, en dicho evento, trataron sólamente con alguien “que opinan que era del departamento de RR.PP. de Sony” y con algún alto ejecutivo de la empresa. En cualquiera de los dos casos, sería buena señal que no se haya visto en exceso la tarea de ese intermediario (que, en estos casos, es como el árbitro; si no se le ve, “no news”, “good news”); no obstante, la falta de organización me lleva a pensar que no existía dicho agente, o, que si existió, no era muy profesional, estaba poco experimentado o contaba con pocos medios, pues esos huecos organizacionales que hicieron que estos bloggers se sintieran un poco perdidos son los que suelen llenar, precisamente, las agencias de organización de eventos (bloggeros).

Y con esto volvemos al problema común en publicidad, de que a veces no se suele contar con profesionales especializados para cada uno de los pasos de un proceso de comunicación. Este problema es particularmente importante en la blogosfera, donde el espíritu transparente de sus integrantes, hará que los fallos puedan volverse en contra de las acciones mal trazadas. A los bloggers hay que tratarles como bloggers, no como a periodistas… Eso conlleva tiempo, relación personal, transparencia también… Pero sobre todo, sentido común, creer de verdad en la blogosfera (no basta con dar un barniz “bloggero y transparente a tus acciones”), y, como en cualquier ámbito de la vida, para que las cosas salgan bien, hay que apelar a la… profesionalidad.

 logotipospepenoprofesionala.png 

Rearrancamos!

Martes, 4 de Septiembre. 2007 por admin

Hola a todos. Tras un verano dedicado en gran medida a descansar, vuelvo gradualmente a la actividad laboral, y también al bloggeo. No es por intentar dar envidia, pero es cierto que si no fuera empresario, me sería más difícil adoptar esta clase de “gradualidades”, que me permiten no olvidar las vacaciones en el mismo día que terminan. (También es cierto que los años anteriores mis vacaciones han sido menores que la media…).

En cualquier caso, iré retomando poco a poco mi ritmo de posteos anterior al verano. Espero que podamos contar cosas interesantes. ¡Saludos a todos!

 César

Post veraniegos I: Fernando Alonso, te fuiste de tu casa…

Lunes, 6 de Agosto. 2007 por admin

Como ya dije en mi post anterior, mi rendimiento bloggero en verano se reduce mucho. La energía está muy justita, después de un año de duro trabajo, y el sol te llama a salir. Es el momento donde menos me compensa estar en casa con el ordenador, y lo aprovecho para hacer vida lejos de este aparato.

Con todo, antes de irme de vacaciones quería hacer un post o, si me da tiempo, dos. Tengo varios preparados para publicarlos a mi vuelta, pero no usaré la herramienta de publicación diferida porque me gusta tener y dar feedback fresco e inmediato a mis respetados lectores. De momento aquí va una pequeña reflexión sobre las estrellas y los equipos… que me viene a la cabeza a cuenta de contemplar en el Telediario lo que está pasando en McLaren, el equipo de la Fórmula 1, y la reacción de Fernando Alonso. (yo creo que si se prohiben órdenes de equipo para colaborar también deberían prohibirse para “elegir” a uno de los pilotos, pero esa se otra historia :-) Volviendo al tema: ¿Hace bien un profesional en cambiar de equipo o empresa cuando todo le va bien? Probablemente depende de las circunstancias que le fuerzan al cambio.

Desconozco todos los detalles de la operación de cambio de Alonso desde Renault a McLaren, pero, posiblemente, le hicieron una oferta “que no podía rechazar”: mejor salario, mejor coche, más “variable” (en forma de derechos de imagen, etc). Tampoco se preveía que hubiera otro compañero que le fuera a frenar la “progresión”. Probablemente fue una decisión lógica, y, aunque Alonso esté teniendo una temporada dura, es posible que al final vuelva a ser campeón, que seguro que es algo que a él, personalmente, le compensa más que ese extra salarial que puede estar consiguiendo. Y, a la larga, seguro que le compensa más incluso salarialmente.

Concluimos, pues, que el cambio era lógico; si cambia y gana, era lo lógico; en cambio si no se hubiese cambiado cuando podía hacerlo, y no hubiese ganado, mucha gente, posteriormente, se lo recriminaría. Pero, ¿qué pensaremos si no gana? Que igual no tenía que haberse cambiado. Particularmente, yo creo que esas decisiones de cambio, aunque parezcan “lógicas”, hay que pensarlas no dos, sino cuatro veces; porque, el hecho de triunfar dentro de un equipo humano es una rareza, han de darse todos los factores, ha de producirse una auténtica “alineación de planetas”, y más en el mundo más competitivo que creo que existe, que es el de la Fórmula 1, donde las victorias se deciden por fracciones de segundos y por detalles realmente nimios.

Si un profesional está a gusto en una casa, que está haciendo las cosas bien, que lo mima, que lo engrandece y lo hace ganador… y tiene una oferta “irrechazable”, tiene que pensarlo dos veces, porque, aunque quedarse es un riesgo, lo arriesgado es no arriesgar :-)  Piénsalo tranquilamente y ya verás que este trabalenguas tiene sentido, tienes todo el verano ;-)   Saludos!

Alonso

Los lectores de Enrique Dans se manifiestan a favor de que ponga publicidad en su blog

Lunes, 2 de Julio. 2007 por admin

Como podéis ver en mi post anterior, he seguido con atención el resultado de la consulta que Enrique Dans ha hecho a sus lectores sobre la conveniencia o no de poner publicidad, bajo ciertas condiciones, en su blog. De hecho, esta tarde me he leído todos los comentarios, los he categorizado según estén a favor o en contra, y los he sumado, calculando los porcentajes y sacando un gráfico que podéis ver aquí.

Los comentarios “a favor” son aquellos que recomiendan o animan a Enrique a poner publicidad, mayoritariamente aduciendo su interés como lectores en que el blog siga adelante y goce de buena salud. Los comentarios “en contra” son aquellos que se postulan claramente en contra (la mayoría aducen motivos de incoherencia con lo dicho anteriormente por Enrique, y algunos hablan de molestia visual). En el apartado neutrales, están aquellos que explícitamente delegan toda responsabilidad sobre la decisión en el propio dueño del blog. Y, en el apartado off topic (quizá debiera haberlo nombrado yo de otra manera) están aquellos que conversan sobre otro tema, que son demasiado crípticos en sus comentarios para que yo les haya entendido, o que aluden a conversaciones con el propio Enrique para comunicar si le apoyan o no, que los demás desconocemos. Ante casos ambiguos, he optado por sumarlos a la categoría “neutral”.

El resultado de la consulta es que un 62,88% de los lectores de Enrique Dans que han opinado sobre el tema sugerido en el post está explícitamente a favor de que ponga publicidad en su blog; un 85,61% no está explícitamente en contra de que la ponga. No hace falta hacer más combinaciones para darse cuenta de que sus lectores, muchos de ellos bloggers, saben que elaborar contenidos de calidad suele costar esfuerzo; y cada vez está mejor vista la publicidad como modelo de negocio. ¿Era de esperar? Abrimos turno de opiniones… :-)

resultados blog enrique dans consulta sobre publicidad

 

Enrique Dans se plantea poner publicidad en su blog

Viernes, 29 de Junio. 2007 por admin

Enrique Dans, uno de los bloggers más influyentes, y uno de los que más destaca por su predicamento entre los “influenciadores del marketing y la publicidad” (cosa a la que seguramente ayuda publicar también en otros ámbitos distintos a los blogs, ser profesor del IE y colaborar con periódicos), se está planteando poner publicidad en su blog.

 (Inciso: recordad que en este blog, que va de marketing, distinguimos entre los “influenciadores de internet”, que coinciden en un porcentaje muy alto con los bloggers, pues ellos tienen gran influencia sobre la opinión de los internautas (influyen a las audiencias, sobre todo a las más cualificadas) y los “influenciadores del marketing y la publicidad”, con los que trato de referirme a la gente de los departamentos de marketing, las agencias de publicidad… los que influyen sobre las inversiones y presupuestos publicitarios).

Se ha generado un debate muy interesante en los comentarios. Coincido con Toni Power en que el tono de la entrada es un poco de “pedir disculpas”, y en animarle a que entre en la tarea de modo pensado y profesional. No es ningún pecado tener éxito e influencia y, tal y como él ha defendido mil y una veces mejor que nadie, la publicidad es un modelo de negocio DIGNÍSIMO con el que tratar de rentabilizar esa influencia.

Seguiremos atentos a la iniciativa (Enrique, con tu permiso, te publico tu fotomontaje…). Saludos!!

Publicidad en enriquedans.com

Posts sin publicar por miedo a Google

Martes, 26 de Junio. 2007 por admin

Esta semana estoy muy atareado, y rebuscando entre la pila de borradores que tengo para poder escribir artículos con rapidez cuando tengo menos tiempo, me he encontrado con que tengo 3 o 4 artículos con experiencias curiosas que me han pasado recientemente con Google. Hablando hoy con un blogger, me ha contado que también tiene un post que cuenta algunas verdades sobre Google preparado, pero no le da al botón de publicar porque le da un poco de “miedito”… por si al publicarlo Google le banea o le frena de alguna manera su cuenta de ad sense. Me pregunto si habrá mucha gente como nosotros, con artículos sobre Google a la espera de ser publicados… y si no se estará convirtiendo Google con su poder en una especie de “censor” :-)   Sería interesante saber si hay más gente mordiéndose la lengua, apuesto a que sí :-)  Saludos!