INFLUENCIADDOOR

Durante este verano he hecho acopio de enlaces en publicaciones, que hablaban de los beneficios del Marketing de Influencia, Marketing de Conversaciones, Blogging Marketing o como queráis llamarlo… no los he publicado por dos razones: la primera, porque me gusta procesar bien la información y añadir cosas de cosecha propia, de alguien que está metido hasta la cintura en esta práctica profesional en España; y para eso hay que tener tiempo, que a mí no me sobra. Y lo segundo, porque casi todas las informaciones procedían de fuentes similares, en concreto revistas del sector de la publicidad, lo que les restaba, a mi juicio, un poquito de credibilidad de cara a los lectores (que podrían pensar que leo fuentes de mi sector y produzco conclusiones endogámicas).

Mi alegría viene porque veo que, cada vez más, fuentes que no tienen ningún interés distinto en este tipo de márketing que en otros tipos de comunicación y márketing, le dedican artículos a los blogs, las comunidades, el márketing de influencia, las opiniones on line, etc. Aunque llevo siguiendo con atención los movimientos en torno al recién creado Master in Digital Advertising and Communication liderado por Manuel Ángel Alonso Coto, y las opiniones favorables a la Publicidad on line en general que se vierten en su blog, me ha parecido que tienen más empaque los dos artículos publicados por el IESE que me ha pasado esta mañana Javi de Ríos (uno denominado “Aumente sus ventas con el boca oreja on line” y otro “Blogs: altavoces para los consumidores, oídos para la empresa“).

Simplemente leyendo sus resúmenes, he de decir que, frente al caso de los otros artículos en los que yo quería añadir comentarios, aquí poco más es necesario decir. Chapeau al equipo que ha escrito estos artículos (que yo sepa, Julián Villanueva y Guillermo Armelini han elaborado el primero, y parte del segundo, donde también ha colaborado Cristina Aced). 

Una última cuestión a comentar, sería la de preguntar a IESE si tiene blogs y si predica con el ejemplo, porque, en una somera investigación que yo he hecho, no los he encontrado… lanzo la pregunta “al aire” (aunque en los blogs todo queda respondido tarde o temprano), y espero que mis clientes y potenciales clientes tomen nota, pues el poder del Marketing de Influencia lo certifican estas instituciones creíbles y, valga la repetición, influyentes.

Saludos!

Saltando de hiperenlace en hipervínculo, encontré un artículo sobre Azules y sobre Creamoselfuturo, comunidades de blogs vinculadas a Telefónica (a la segunda, desde mi punto de vista, le falta un poquitín de “salsa”…).

En este artículo, Óscar, de Siemprejuntos, opinaba en un artículo de reflexionesonline: “siempre es mejor que hablen de tí aunque sea mal”. Esta frase, tan de moda desde que El Tomate reina en la TV, es más cierta aún en internet, donde, gracias a los algoritmos de google, y a la link popularity, el hecho de que alguien hable, bien o mal, de una web, y le ponga un enlace, hace que esta pueda tener más visitas gracias tanto a los clicks directos a través de ese enlace como a la mejora de su posición en buscadores como Google.

Este hecho es bien sabido por los bloggers más veteranos, que a menudo se enzarzan en polémicas, a veces un tanto vacías de contenido, para conseguir enlaces. No es un método de promoción que a mí personalmente me guste… pero esto es así porque los bloggers, como “marcas personales“, suelen ser “marcas nacientes”, sin nada que perder. Sin embargo, a las marcas empresariales, que se juegan mucho dinero invertido durante años en publicidad para conseguir una reputación, que se juegan cotizaciones en bolsa, etc, estas polémicas les suelen dar mucho, mucho, mucho miedo.

Nos corresponde a nosotros, profesionales de la publicidad, la comunicación y el márketing, difundir el mensaje de que las marcas deben perder el miedo al MARKETING DE CONVERSACIONES. Deben perder el miedo a la conversación, en una conversación impersonal, con un ordenador de por medio, es fácil que algunas personas digan cosas que no sienten, o movidas por motivaciones ocultas. También es fácil obtener feedback sincero y objetivo por parte de otras personas sobre la actividad o imagen de una empresa. Simplemente hay que saber que opiniones negativas se producen todos los días en una sociedad interconectada, se quiera o no; hay que analizarlas, clasificarlas, tomar acción adecuada… no es necesarioa andar buscando polémicas, pero tampoco es bueno “coartarse” para no generar conversación. En una sociedad con sobreabundancia de información, siempre es mejor que se hable de tí, a que no se hable. 

Hoy escribo un post cortito basado en un artículo que ví hace unas semanas y tenía reservado para comentarlo… en el blog Salsa Digital, que, junto con etc, yo recuerdo como uno de los primeros blogs sobre marketing en español, vi un ejemplo sobre advergaming aplicado a la campaña electoral de las autonómicas y ayuntamientos que acabamos de vivir. Sin duda la aplicación que se vió allí me pareció inteligente y cool, y con un punto viral; pero me hace reflexionar sobre el hecho de que el marketing de influencia es mucho más difícil llevarlo a cabo en móviles que en internet, pues en internet la facilidad de reenvío, de que los buscadores encuentren y den a conocer esos contenidos populares… es mucho mayor.

Para entenderlo mejor, podemos hacer una comparativa entre un blog separado y un perfil insertado en una red social. Si tú escribes un blog y no te mueves mínimamente, leyendo otros blogs, enlazándoles, dejando comentarios… tu blog difícilmente será conocido. Sin embargo, en una red social, tipo myspace, hi5, xing… tu perfil será visitado muchas veces aunque no quieras, porque es una estructura diseñada para entrelazar perfiles y contenidos.

Hoy en día no cabe duda de que internet es la estructura mejor diseñada para manejar información. En internet podemos leer contenidos, pero también comprar, trabajar… incluso vivir una “segunda vida” con Second Life. Para mí, es la plataforma del futuro, la que fagocitará a la TV, a la publicidad en videojuegos (advergaming) y a los móviles, que sólo servirán para el márketing de influencia con el mismo poder de internet, en el momento en el que entren en el “juego del hipervínculo” y sea realmente fácil saltar de una información a otra.

… y el 16% ha mantenido un diálogo o ha enviado un mensaje en ellos. Echo de menos más concreción sobre la metodología del estudio y que se precisen algunos términos (consumidores? quiere decir internautas entrevistados, o es una extrapolación al total de la población?), pero, en general, más allá del tono promocional del mismo, el artículo que encontré hace unos días en Marketingdirecto.com está tan cargado de buenas estadísticas para el Marketing de Influencia que no sabía con cuál titular quedarme para empezar esta noticia.

En ese artículo, eligieron este otro titular: “EL 23% DE LOS USUARIOS DE REDES SOCIALES ENVÍA OPINIONES SOBRE SPOTS”. Son datos sacados del estudio de la prestigiosa empresa de investigación on line holandesa MetrixLab, en colaboración con Microsoft Digital Advertising Solutions.

El artículo describe muy bien una serie de oportunidades que están floreciendo a un ritmo vertiginoso para los anunciantes en internet. Voy a listar otros posibles titulares que hubiera podido extraer del texto, igual de impactantes que el que yo he puesto a este posteo (que ilustra el enorme potencial de los blogs de marcas) y el que MKTD ha puesto a su artículo (que habla de la gran aceptación del marketing de spots de vídeos virales en internet):

-”El 64% de los consumidores visitarán webs después de haberlos visto en los espacios de sus compañeros de trabajo o amigos” -> Colegimos el gran poder de recomendación que, al menos en teoría, tiene la publicidad insertada en blogs o espacios de redes sociales personales.

-”El 60% de los usuarios de redes sociales está preparado para incluir publicidad en sus blogs” -> Es una correlación lógica con la buena percepción de la publicidad en los blogs y espacios personales de su entorno. Parece ser que en la era 2.0 la publicidad es vista ya como algo cercano… puede que muchos internautas estén mejorando su percepción sobre la publicidad, porque al incluir o conocer a alguien cercano que  incluya en sus sites pequeñas fuentes de financiación por publicidad, como Google Ad Sense, redes de afiliación, campañas ocasionales…  Ahora ya no se ve la publicidad como algo extraño, procedente de altas esferas, sino que cada uno puede ser un pequeño soporte publicitario; y eso mejora la percepción del fenómeno publicitario.

-”Con más de 215 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, los anunciantes pueden valerse de los blogueros como nuevos defensores de sus marcas” -> Mi lectura sobre esto es que, para identificar cuáles serán los mejores defensores de cada marca, e introducir a las marcas en la conversación, es necesaria una cierta “planificación de medios”. Tengo una pequeña colección de errores graciosos de Google Ad Sense, con apariciones desafortunadas de marcas en contextos muy desfavorables, simplemente porque el sistema automático había detectado que se estaba hablando de esas marcas. En el marketing de conversaciones es inevitable encontrarse con opiniones negativas, tanto constructivas como destructivas, pero es algo que hay que monitorizar al máximo para poder entrar en la conversación con razones y argumentos; y esto (hoy en día), aún no lo puede hacer un robot

Me ha parecido muy interesante un artículo que he leído esta semana en el que Hernán Sánchez, el CEO de Havas Media Intelligence, empresa muy importante en el sector de la publicidad, comenta el papel preponderante que, a su juicio, tendrán en el futuro las redes sociales y blogs. Pongo un extracto abajo, el artículo completo podéis verlo en MarketingDirecto.com. Espero que os resulte interesante…

“”El marketing tradicional está en vías de desaparición”, afirma Hernán Sánchez, CEO de Havas Media Intelligence. El modelo usado hasta ahora era un modelo “cómodo”, en el que se tenía control sobre todo, sobre la marca, sobre el mensaje y sobre el consumidor. Pero las cosas están cambiando. Las nuevas tecnologías están potenciando las redes sociales existentes desde hace años y cambiando la forma en la que se perciben los productos.

Ahora no sólo compramos por lo que vemos en la publicidad, sino también por lo que leemos en blogs, chats y otros espacios de comunicación online. “El marketing del futuro estará basado en la confianza, y no en el anunciante, sino en la opinión de los otros consumidores“, asegura Sánchez. Si bien es verdad que el CEO no cree que los nuevos medios se “coman” a los tradicionales, sí prevé un cambio cultural en el que estrategias como el buzz y lo viral predominarán, y al que los anunciantes tendrán que adaptarse si no quieren quedarse en el camino”.

 Parece que las Redes Sociales y el Marketing de Influencia tienen buen futuro!

Leí ayer un artículo sobre Management 2.0 que dejé preparado para comentar hoy. Es interesante que el término 2.0 en España ya se está aplicando incluso al management. Según nos contó Rogelio Bernal en BDSV (Buenos Días, Silicon Valley: el web 2.0 ha muerto), en USA el término 2.0 ha tomado un matiz despectivo para nombrar a empresas cuya máxima idea de modelo de negocio es aspirar a que les compre Google o Yahoo, pero yo creo que en España el término aún dará mucho juego, sobre todo viendo los proyectos de publicación y aplicaciones tan interesantes que se están montando en torno a él, como, por ejemplo, blogak.org.

 Dicho artículo hace un buen resumen en 3 puntos de las 95 tesis del Cluetrain Manifesto o Manifiesto Cluetrain, tren de pistas para gente de marketing sobre los negocios en la era de las redes abiertas:

• Los mercados son conversaciones .
• Las organizaciones son conversaciones .
• Administrar es conversar .

Este “Manifiesto” es algo abstracto, pero entretenido de leer, y todo un canto a un nuevo modo de entender las empresas, con mayor componente de transparencia, lo que es lógico en la era de la información. Hace unos días me quedé absorto pensando en lo claro que es que el área de comunicación va a ir ganando cada vez más peso en las empresas… y luego Javi de Loogic me contó que Apple acababa de perder un 7% en bolsa (descalabro tipo Astroc) por un rumor en el blog Engadget. ¿Serán o no serán los mercados cada vez más CONVERSACIONES, RUMORES…? ¿Tendrán o no tendrán las empresas que trabajar cada vez más en HACERSE PRESENTES EN LAS CONVERSACIONES, EN PREVENIR MÁS QUE CURAR, EN ACERCARSE A LOS TECNOINFLUENCIADORES?

Como dice textualmente Juan Carlos: “Se trata, entonces, de una web donde lo central no es acceder a información sino acceder a conversaciones y participar de ellas como pares. Esto se aplica también a las empresas”. Y yo aún diría más: las empresas no sólo han de participar en las conversaciones, sino que han de generarlas, creando comunidades y luego siendo capaces de segmentar a colectivos dentro de esas comunidades, para hacer marketing de colectivos, ofertas especiales, que ellos sean tus recomendadores y ”operarios” de relaciones públicas… Ya he leído a más de un blogger (creo recordar que fue a Enrique Dans y a Juan Luis Hortelano, Tecnorantes) que lo mejor de un blog está en los comentarios. Yo a veces incluso empiezo a leer los blogs por los comentarios, porque me dan más sensación de objetividad (y que me perdone alguien si le plagio la frase, pero es verdad que lo hago así!).

Además, me gusta cómo suena lo de que administrar es conversar… Hay quien dice que administrar va más de inteligencia política, como mi ex profesor y amigo Pascual Montañés, de cuyo interesante libro hablaré en un próximo post.

Para terminar de comentar el artículo de Juan Carlos Lucas, es interesante la reflexión que hace sobre el mayor avance que en software tienen los desarrollos open source que los desarrollos de empresas propietarias del software… (al menos a escala no muy grande, a escala Microsoft, las reglas del juego pueden cambiar). Un ejemplo con el que me topo esta noche es el CMS de este blog: cuando empecé a escuchar a hablar de blogs, allá en 2.004, los bloggers más profesionales usaban movable type, de six apart, de pago; sin embargo, casi tres años después, creo que los add ons y plugins que ha ido desarrollando la comunidad linuxera para WordPress creo que han inclinado la balanza a su favor (posteo Wordpress y la agonía de movable type, en Diario IP).

Es curioso cómo estos modelos colaborativos pueden superar a modelos empresariales… Ahora que van a sacar un coche colaborativo, hecho por crowdsourcing, ¿podrá su diseño superar a los de las marcas de motor? No he analizado mucho el tema, pero no creo, hace falta producir elementos físicos, fuertes inversiones monetarias además de las de tiempo, y eso ya es más complicado en entornos colaborativos… Ahí tenéis el enlace para darle vueltas y hacer comentarios si os apetece.

Comenta Manuel, uno de nuestros lectores (cuyo correo me “rebota” y no ha dejado enlace a un blog propio; lástima, me gusta agradecer en persona a quien me da pistas interesantes), en el artículo sobre márketing 2.0 electoral, que no he mencionado el uso de Twitter que están haciendo algunos candidatos, en concreto, Lola Gorostiaga, candidata por el PSOE a la presidencia de Navarra. Además de un blog, www.lolapresidenta.com, Lola tiene “un twitter” (¿se puede decir un twitter? ¿ osería como decir “tengo un blogspot” ;-)?) o, mejor dicho, un perfil en twitter, que podéis ver aquí: www.twitter.com/lolagorostiaga

 Me parece una idea brillante. No es una ocurrencia para conseguir notas de prensa, como el mitin de 10 minutos ante 80 personas en Second Life, sino que puede ser una estrategia consistente para generar información para seguidores y periodistas en periodos de tiempo especialmente intensos. Ahora es cuando todos decimos: ¿cómo no se me había ocurrido antes? y cuando, algunos, empezamos a extraer conclusiones que pueden ser válidas para la teorización y la práctica del marketing de influencia.

Imaginemos: Un actor que viene de promoción de su película. Un grupo de música que viene a dar dos únicos conciertos en 3-4 días. El equipo que organiza una fiesta o unas conferencias… todos ellos tienen en común que tienen que transmitir mucha información en un corto espacio de tiempo a medios de comunicación, para que esos medios de comunicación la transmitan a sus seguidores. Al igual que un político en campaña, pueden utilizar Twitter para dar información a esos periodistas y también a esos fans directamente: blogging en tiempo real, desintermediación… y todo ello con menos esfuerzo que el de publicar un blog.

Publicar un blog te permite otra clase de publicación, con más profundidad de contenidos, y más interacción con tus lectores. Pero parece ser que le hemos encontrado un uso complementario a Twitter, que apuesto que irá creciendo, a medida que se generalicen híbridos entre esta herramienta y el blogging: Twitters con posteos más largos y comentarios, Blogs con publicación de podcasts por llamada de teléfono, blogs con publicación de textos por llamada de teléfono (el software toma nota y lo escribe por tí)… y ahí además se abre una nueva vía de negocio para las operadoras telefónicas.

Yo personalmente, tengo mi perfil en Twitter, pero aún “twitteo” poco. Eso sí, no dudéis que “cuando dé una gira de conciertos” lo utilizaré para estar en contacto con mis “fans” :-D 

A ver qué más usos interesantes de la web 2.0 descubrimos en esta campaña electoral!

Me decidí a escribir este posteo tras ver en la portada de los diarios gratuitos “qué” y ”metro” del pasado viernes sendos titulares sobre el peso que tendría la web 2.0, la web participativa, en la campaña electoral a las municipales y autonómicas de algunas autonomías en 2.007. No suelo leer diarios de papel, pero los dos que cayeron en mis manos la semana pasada contenían esas informaciones en la portada. No me esperaba que estos medios prestaran atención a estos elementos de la campaña electoral que ya son tan importantes en países como USA.

 Por eso he decidido hacer un pequeño y rápido análisis, nada muy sesudo, para ver cómo andan de 2.0 los tres principales partidos políticos que concurrirán a estas elecciones en los distintos municipios y autonomías. Como quiera que esto de la “web 2.0″ aprovecha múltiples tecnologías para fomentar la participación del público en internet (podcasts, blogs, redes sociales, vídeo-comunidades…), en vez de hacer una comparativa para ver cómo anda cada partido en cada uno de estos temas, lo que he hecho ha sido buscar en Google, entrar en la web de cada partido, y buscar en Youtube, como ejemplos de cosas que yo haría para conocer mejor el programa de un partido para este tema, para ver si yo, como usuario, encontraría fácilmente espacios de participación para mí generados por estas campañas. Os resumo lo que he encontrado:

BÚSQUEDAS EN GOOGLE

• Al buscar elecciones 2.007 en Google aparece primero el Ministerio del Interior y en segundo lugar la Wikipedia, enciclopedia colaborativa (metáfora de la importancia de la web 2.0 en cualquier búsqueda de información). La Wikipedia también aparece en segundo lugar cuando buscas en Google “Izquierda Unida”, “Partido Popular” o “PSOE”. PRIMERA CONCLUSIÓN: LO QUE DIGA WIKIPEDIA DE TÍ, ES IMPORTANTE.
• Al buscar en Google los nombres más comunes de estos tres partidos, he encontrado todo muy institucional, referencias a sus webs clásicas. Sólo el PSOE me ha sorprendido con su TV, aunque luego ésta no me funcionaba.
• Al buscar en Google los nombres más comunes de estos tres partidos seguido de la palabra “blog”, para ver cómo utilizan estos partidos la herramienta más extendida por ahora en la web 2.0, he encontrado que el buscador listaba bien posicionados blogs independientes o de militantes de base en el caso de Izquierda Unida.
• En el caso del PSOE, como primer resultado me salió el blog de un gran influenciador (en el sentido en el que yo estoy usando este “palabro” en este blog), Nacho Escolar, pionero y muy leído blogger. Segundo, sale un blog muy crítico con el PSOE, y cuarto, un blog que no se actualiza con mucha frecuencia pero ha logrado indexar muy bien sobre el tema PSOE blog. Entre los resultados del primer “pantallazo”, en lugar tercero y sexto, aparecen los blogs de dos altos cargos del PSOE como Jordi Sevilla y Pepe Blanco. Me surge la duda de si realmente actualizarán ellos esos blogs (doy fe de que el mío me lleva mucho tiempo actualizarlo y ya hay algún político al que se le ha pillado diciendo una mentirijilla sobre ese tema ;-)  En un vistazo rápido en el blog de Pepe Blanco no veo comentarios discrepantes [digresión: en mi empresa hasta ahora sólo hemos venido distinguiendo entre “comentarios positivos, negativos y neutros”; pero con este análisis me doy cuenta de que un comentario que no esté de acuerdo con tu ideología pero que sea constructivo no tiene por qué ser negativo. Mañana propondré a mi equipo que incluyamos matices en los comentarios neutros: críticas “constructivas”, discrepancias, críticas destructivas (los insultos y salidas de tono normalmente se borran sin más). Ya lo puliremos, pero con este pequeño avance ya he rentabilizado las tres horas de investigación, pues haremos reportes más completos para nuestros clientes ;-)] . En el blog de Jordi Sevilla, en cambio, sí veo críticas constructivas y discrepancias. No sé si es coincidencia o hay unas políticas de moderación distintas. En este enlace, se encuentra un ranking de blogs políticos, no sé si el ranking de Alianzo es muy fiable pero desde luego está trabajado y tematizado.
• Al buscar Partido Popular blog, he encontrado en primer lugar el blog de Alicia Sánchez (desconozco su relación con el PP) alojado en Periodista Digital, cuyo contenido no pude ver, no sé si por un error técnico (me salía “lo siento, no hay post que mostrar…). Después, también alojado en Periodista Digital, el blog de Alejo Vidal-Quadras, que recuerdo que fue cabeza de cartel en Cataluña por el PP, que sí puedo ver pero de modo desconfigurado. Después aparece una red de blogs pro-Rajoy, la web del PP de Zaragoza y una web crítica con el PP.

Mis conclusiones sobre los blogs y cada uno de los partidos no son tan tajantes como la primera pero puedo entrever algunas cosas: IU, sus blogs los mueven las bases, PSOE, sus blogs los mueven influenciadores, sus cargos / equipo de comunicación, y hay “contraprogramación”; PP, sus blogs los mueven sus cargos / equipo de comunicación, también hay “contraprogramación”.

PRESENCIA DE ELEMENTOS 2.0 EN ZONAS DESTACADAS DE LAS WEBS INSTITUCIONALES DE LOS PARTIDOS.

• Al entrar en las webs de cada partido, observo su grado de integración de elementos 2.0 en las mismas. Izquierda Unida tiene un enlace en un “banner” superior a una web específica de campaña, que a su vez contiene botones con enlaces a una agrupación de blogs. En su web corporativa, hablan del mitin virtual de Llamazares en Second Life. Second Life aún no tiene mucha audiencia en España, pero, gracias a este gesto, IU ha conseguido muchas notas de prensa y espacio en los medios (incluyendo medios clásicos como El País o blogs como el de Fénix Media) (que esa es otra utilidad de la web 2.0, que tiene un gran poder para generar notas de prensa). El PSOE contiene un enlace a PSOE TV, y el PP tiene zonas participativas como los foros pero son más bien 1.0 (aunque declaran “estamos trabajando en nuevos contenidos de la web 2.0″).

Mis pensamientos… el departamento de internet de IU apuesta por blogs, el del PSOE va más hacia la TV, el del PP permite participación y tiene idea de poner en su web elementos 2.0 pero aún no lo ha hecho.

PRESENCIA EN YOUTUBE 

• Al buscar Elecciones 2007, los dos primeros resultados, que son los que tendré en cuenta porque son los que veo en ”el primer pantallazo”, sin tener que hacer scroll, son dos vídeos del Partido Popular.
• Al buscar “Izquierda Unida“, su primer resultado es un concierto, y el segundo es un vídeo positivo, suyo. De esos dos resultados que caben en el primer pantallazo, ninguno es “negativo”. Al buscar “PSOE“, encontramos en primer lugar una “contraprogramación” con un vídeo de crítica destructiva y después uno propio. Al buscar “PP“, encontramos en primer lugar un vídeo propio, y, en segundo lugar, una contraprogramación de crítica destructiva.
• Conclusión: me parece que se esté haciendo un uso aún un poco pobre de esta herramienta que son las plataformas de vídeos on line en internet, teniendo en cuenta que sólo el líder, Youtube, fue visitado el mes pasado por más de 6 millones de españoles, según la herramienta de medición Nielsen Netratings. Los visionados que muestra cada vídeo son relativamente pocos (el que más llevaba tenía 46.000 en un año… no basta con colgar vídeos en Youtube, hay que aplicarles “estrategias de popularización”, si los vídeos son realmente “virales” se pueden lograr varios cientos de miles de visualizaciones en pocos meses), y los vídeos que están apareciendo en primeros lugares de búsqueda son de contenido irrelevante y sin presencia de los líderes.
• Me parece que los tres partidos deberían trabajar un poco este área de mejorar la visibilidad de sus vídeos, y no sólo en Youtube sino en otras plataformas y comunidades de vídeo en internet (que las hay, y congregan bastante audiencia…).

Bueno, tras mi tarde “dándome una vuelta” por el lado 2.0 de la campaña electoral, puedo decir que, aunque aún les queda mucho por hacer, al menos a los de los tres grandes partidos a nivel nacional, me satisface ver que se empieza a hacer intentos por parte de los políticos de usar la web 2.0, la “red participativa” para hacer campaña. Porque la red participativa contribuirá a impulsar electores más informados, y forzará a los políticos a tener que tener más encuenta la voz de los ciudadanos… (al menos la de los ciudadanos que ya se están acercando a la web 2.0, esos ciudadanos que, al estar más y mejor informados, gracias al manejo de la información que tienen los bloggers, son más influyentes en su círculo cercano).

Corremos el riesgo de que se vaya formando una dictadura de los más informados, pero siendo la información en internet tan barata como es, ya será mérito o demérito de cada uno que quiera tomarse el trabajo de informarse o no. Y avanzaremos en la meritocracia que, en mi opinión, es de lo que se trata.

Ayer di una conferencia sobre web 2.0 a parte de la plantilla de internet del Grupo Recoletos (Marca, Expansión, etc). Fui invitado a las jornadas que les está impartiendo la gente de Ontwice (David Bravo, Manuel Mercader y Luis Vegas) justo al lado de mi oficina.

Como es lógico, les hablé mucho de los bloggers, las redes sociales, el márketing de influencia… y cómo puede un grupo editorial “clásico” intentar aprovechar esta oportunidad. No sé cómo me habrán evaluado en la encuesta posterior a la ponencia, pero yo creo que fue interesante

Os adjunto la portada de la presentación que utilicé para que veáis por dónde fueron los tiros…