INFLUENCIADDOOR

Ahora que no puedo actualizar tanto como antes por razones de trabajo, sigo publicando artículos de mi columna “El rincón Innovaddoor”, de la revista Interactiva. Os publico el que sacaron en febrero:

Titulo de la columna: El rincón innovaddoor
César Nuñez
cesar@addoor.net

Título del artículo de este mes:
“¿Y qué es lo que hace a los web sites de hoy en día tan diferentes, tan atractivos?”

Parafraseando al collage de Hamilton “Just What Is It That Makes Today’s Homes So Different, So Appealing?”, que en 1.956 inició aquel “pop art” que nos enseñó a ver qué objetos de consumo pueden ser arte, intento en esta segunda columna que reflexiones por un momento sobre qué es lo que hace que al menos 6* de los sitios web del TOP 10 mundial del ranking Alexa en enero de 2.008 sean sitios nacidos en lo que conocemos como internet 2.0.

Hay unas características comunes que han hecho que se consoliden en sólo tres años de existencia. Se pueden desagregar más, pero aquí las agruparemos en 4:

-1) Clara filosofía impulsora: la participación. Estos sitios web han nacido y crecido con gran rapidez porque detrás de ellos hay una filosofía clara y consistente que los impulsa, y que orienta todos sus elementos en una misma dirección: dar al usuario la posibilidad de participar activamente en el mantenimiento de contenidos del web site. El nivel de participación real en algunos sitios 2.0 puede no ser muy elevado, pero parece claro que el usuario valora mucho que le den la posibilidad de participar y la autenticidad (no siempre calidad) de los contenidos hechos por otros usuarios. Las webs preexistentes también han sido influidas por esta tendencia, pero las que más rápido han crecido en los últimos años son las más impregnadas en esta filosofía (Youtube ganó a Google Vídeo por la mayor implicación de su comunidad).
-2) Nueva combinación de tecnologías ya existentes. Estos sitios web han juntado en ellos varias tecnologías con ese mismo fin, la participación. Por ejemplo, las redes sociales, como MySpace, Orkut o Hi5, son una mezcla de tipos de webs que ya existían con anterioridad, como comunidades de páginas personales y blogs, foros multitemáticos, sistemas de e-mail y messenger, etc; al combinarlos en una misma web “participativa”, se logra una herramienta tan fácil de usar y de hacerte conectar con tus amigos y con nuevos conocidos con tus mismos intereses que lo difícil es “no participar”.
-3) Uso de “los participantes” como “fuerza laboral no tradicional”. Este uso, denominado “crowdsourcing”, se da tanto para producir contenidos (wikipedia) como para crear aplicaciones que formen parte de la estructura del propio site (facebook). Los costes de producción bajan, y la velocidad de innovación aumenta. En los últimos años, una cantidad muy grande de mejoras tecnológicas y de contenidos en internet no ha sido producida por grandes corporaciones, sino de la comunidad linux o pymes de código abierto; el negocio para ellas es ser compradas por las corporaciones o cobrar por paquetizar y personalizar esas innovaciones para un sector determinado.
-4) Aprovechamiento de la “Economía de Red” y de la “Long Tail Economy”. Estos sitios son muy bien tratados en su algoritmo por buscadores como Google, a quienes les interesa que haya una gran cantidad de sitios web relevantes sobre cada tema, para reemplazar como puerta de entrada o de referencia a portales y periódicos, líderes clásicos de ese mismo Top 10.

¿En qué afecta esto a los anunciantes? 1o) Ha surgido una nueva hornada de sitios web que es imprescindible incluir en los planes de medios, venciendo las inercias de planificar en los sitios “de costumbre”. 2º) Al igual que los contenidos, los formatos de publicidad también son más atrayentes para los públicos cuando permiten e incitan la participación (widgets interactivos, votaciones). 3º) Igual que pasa con los contenidos, la publicidad más exitosa será la que más se impregne de esa filosofía. Conclusión para los anunciantes: Implica a especialistas desde la concepción estratégica de las campañas, para que no salgan con un nivel de participación demasiado artificial o forzado. Y recuerda que, si va a dejar al público participar, tienes que aceptar parte de sus reglas (un 10% de la campaña es imprevisible).

*Youtube, MySpace, Facebook, Wikipedia, Hi5 y Orkut, 4º, 6º, 7º, 8º, 9º y 10º en el ranking mundial de Alexa de enero de 2.008, respectivamente.

Post patrocinado por Zync (Nokia) 

De nuevo, Zync me brinda la posibilidad de asomarme al mundo de los análisis patrocinados, manteniendo actualizado mi blog al mismo tiempo…

Esta vez se me pedía analizar un producto de Nokia, que está en esta URL: http://www.nokia.es/micro_maps

Siempre que se tenga un teléfono móvil a mano, ya no tendremos la posibilidad de perdernos. Nokia Maps no dejará que volvamos a preguntar por una calle o que optemos por la ruta más larga. Nokia Maps es una herramienta gratuita en la que se puede consultar una dirección descargando un mapa de la ciudad en la que nos encontramos en nuestro móvil.Pero además de consultar la situación de un lugar, Nokia Maps también permite establecer la ruta más rápida y simple entre dos puntos únicamente facilitándole la información sobre el orígen y el destino.Nokia Maps pone a disposición del usuario toda la información sobre ciudades españolas aunque también puede convertirse en un instrumento útil cuando se viaje al extranjero, pues suscribiéndose por un determinado periodo de tiempo podemos acceder a los callejeros de ciudades de otros países. Nokia Maps puede convertirse así en el guía turísitico más cómodo.

Para utilizar los callejeros Nokia Maps no hace falta conexión GPS. Si se dispone de GPS también se puede acceder al servicio de rutas por carretera. Este servicio es compatible con casi todos los móviles Nokia.

Tengo un Nokia 9300 y muy poco tiempo, pero en cuanto pueda, le doy “una probada” al servicio. Saludos a todos!

César