El tiempo de permanencia, es el criterio más relevante para medir la importancia publicitaria de un site?
Escribo este breve post para comentar un titular que me ha llamado la atención: “Nielsen/NetRatings cambia su forma de medir las audiencias”. En un artículo de Baquía, he visto que Nielsen quiere dar más importancia en sus rankings al tiempo que pasan los usuarios en una web, en detrimento de lo más ponderado hasta ahora: el número de páginas vistas.
Esto va a beneficiar a los blogs y otros formatos de sites que son más “largos” y densos en contenidos. Pero queda aún por ver qué poder de prescripción tiene esta medida en la mente de los anunciantes. Yo, por mi parte, opino que es un criterio a tener en cuenta que hasta ahora no estábamos utilizando, pero que no es bueno centrarse exclusivamente en uno o dos criterios, sino que la tarea de planificación para elegir uno u otro site es compleja y tiene algo de “arte”. ¿Opiniones?
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