La corbata en verano y las empresas “corporativas”

Jueves, 19 de Julio. 2007 por admin

Mi producción bloggera ha bajado mucho con motivo del verano. El calor afecta bastante mi capacidad productiva; no la anula del todo gracias al aire acondicionado y a que puedo ir a la oficina en “bermudas” y chanclas, si me apetece (al igual que cualquier persona de mi empresa).

Hay muchos emprendedores, sobre todo del ámbito de internet, que ponen el “sincorbatismo”, el poder trabajar en un ámbito informal y distendido, como una de las ventajas de trabajar en una start-up de internet o en una empresa de lo que se llamó hace años la “nueva economía”. Yo no es una cosa que destaque mucho, pues opino que hay otras ventajas por encima de eso (el enriquecimiento que da el poder participar en un mayor rango de tareas que en una gran empresa, la posibilidad real de que las aportaciones se noten y de poder ganar peso en un proyecto, etc).

Sin embargo, he de reconocer que, ahora en verano, y con lo mucho que me agobia al calor… cada vez que veo uno de esos ejecutivos con su traje completo (camisa de manga larga, chaqueta, y su corbatita a juego) con 35 grados en la calle, me alegro infinitamente de no tener que ir al trabajo vestido de esa guisa. Y me pregunto si alguna vez volvería a una empresa que me obligase a tal tortura veraniega.

De todos modos, es necesario que siga habiendo empresas de este tipo. Así pueden seguir produciéndose anécdotas laborales como las que me cuentan mis amigos, de jefes llamando la atención por el vestuario… ¡Saludos!

Encorbatado

El tiempo de permanencia, es el criterio más relevante para medir la importancia publicitaria de un site?

Miércoles, 11 de Julio. 2007 por admin

Escribo este breve post para comentar un titular que me ha llamado la atención: “Nielsen/NetRatings cambia su forma de medir las audiencias”. En un artículo de Baquía, he visto que Nielsen quiere dar más importancia en sus rankings al tiempo que pasan los usuarios en una web, en detrimento de lo más ponderado hasta ahora: el número de páginas vistas.

Esto va a beneficiar a los blogs y otros formatos de sites que son más “largos” y densos en contenidos. Pero queda aún por ver qué poder de prescripción tiene esta medida en la mente de los anunciantes. Yo, por mi parte, opino que es un criterio a tener en cuenta que hasta ahora no estábamos utilizando, pero que no es bueno centrarse exclusivamente en uno o dos criterios, sino que la tarea de planificación para elegir uno u otro site es compleja y tiene algo de “arte”. ¿Opiniones?

De un mundo de grandes anunciantes e intermediarios pequeños…

Martes, 10 de Julio. 2007 por admin

… a otro de unos pocos grandes intermediarios (Google, Yahoo, Microsoft… ) que restarán poder a esos anunciantes (por cierto, es curioso que algunas agencias de medios consideren a Google “un soporte”, cuando, ni siquiera en su buscador, sus contenidos son propios). Parece que a eso vamos en la publicidad en internet.

En soportes publicitarios como la TV, muy regulados estatalmente (tanto en el número de cadenas como en los espacios publicitarios disponibles), hay más anunciantes que espacios publicitarios; el poder de negociación está en manos de los  soportes. Los intermediarios, como las antiguas centrales de compra de medios (hoy, agencias de medios), hacían ganar algo de poder negociador a los anunciantes, pero poco (también se ha legislado sobre eso, a partir de la Ley Sapin en Francia en los años 80 del siglo pasado).

En cambio, en internet, los costes de puesta en marcha de una publicación son ínfimos. El número de soportes es muy grande, y la inversión publicitaria, como ocurre en cualquier medio que empieza, auque crece a un ritmo muy alto, parte desde cero y no ha crecido al mismo ritmo que la audiencia. Esto hacía que el poder negociador estuviera del lado de los anunciantes. Pero Google, con su manejo de enormes porcentajes del inventario total de banners (en España he leído que llegaba al 40% del total… pero creo recordar que la fuente era la propia Google, al ser datos internos no los considero tan fiables), y su decidida apuesta por la publicidad online, así como Yahoo y Microsoft, están decididas a cambiar ese desequilibrio, gestionando no sólo su publicidad, sino la de otros sitios web.

Parece que esa tendencia equilibrará en cierta forma el poder en internet. No obstante, hay que preguntarse: ese poder que cederán los anunciantes, ¿llegará a los soportes, es decir, a los dueños de los contenidos, o se quedará en esos gigantescos intermediarios? Hasta ahora, el sistema de retribución de Google es muy opaco. Si lo ha sido mientras era un jugador más de la tarta publicitaria, podría ser que su acumulación de poder le hiciera aún más opaco. O también podría ocurrir que, manejando más volumen, se contentara con una comisión menor y diera más transparencia, aunque en un mundo tan competitivo como el que se prevé en los próximos años, dudo que pueda hacer eso, pues Yahoo y MSN probablemente le recortarían ventaja. En cualquier caso, el duelo se presenta apasionante… ¡se admiten apuestas!

Anunciantes, intermediarios y soportes

Publicado el “Primer sondeo sobre redes de blogs” de BlogDaddy

Martes, 3 de Julio. 2007 por admin

Los patrocinios de Addoor van produciendo cosas interesantes… David Yanover, de Inicio Global y BlogDaddy,  ha publicado ya el Primer Sondeo sobre Redes de Blogs en Español.

El estudio nace de una serie de encuestas desarrolladas el mes pasado entre los máximos responsables de 27 redes de blogs comerciales en español:

Albert Garcia - nexoBlogs
Ángel María Herrera - Medios y Redes
Carlos Blanco - Ocio Media
Carlos Garcia - 78 Blogs
Carlos Rodríguez - BitaBlog
Damien Rasson - Swebloo
David Fraga - LMBlogs
David Gonzalez - NomadBlogs
Francisco Marin - ServerTotal
Gonzalo Ruiz - BlogsFarm
Jaime Eguizabal - BlogdeBlogs
Javier Caño - Zapin
Javier González - Teoriza
Javier Leiva - Catorze
Javier Martin - CYDIS
Jesús Pérez - Financial Red
José Luis Antúnez - Blogs Media
Julián Yanover - Inicio Global
Manuel Alejandro Palacios - SiouxLive
Mario Adrián Domínguez - Weblogs Temáticos
Matías Fernandez Dutto - MuyBlog
Miguel Ángel Gatón - ActualidadBlog
Nicolas Marin Torres - Archivados
Raul Botella - UniversalSports/UniversalTematics
Raúl Ramirez - Isopixel One
Sergi Mateo - Bloogs
Tavi Calvete - Bitorial

La temática tratada es la siguiente: 

Desafíos con los Bloggers de la Red
Modelos de Pago I Dominio de WordPress
Plataforma Confiable I Cantidad de entradas
Cómo se mide una red de blogs ¿en cantidad
o calidad?
El Equipo de la Red I Moderar Comentarios
Ritmos de Crecimiento
Ruben Colomer: Montar una nueva Red hoy
El Retorno de Inversión
SEO en las Redes de Blogs
Tráfico vía SEO I Temáticas de Blogs
Mariano Amartino: Blogs en los Medios
Repercusión de Blogs en los Medios
Publicidad en los Blogs
Enfoques y Objetivos de las Redes

Primer Sondeo sobre Redes de Blogs en Español.

De la lectura del estudio, podríamos sacar la siguiente radiografía del máximo responsable de una red de blogs:

-Preocupado por el escaso compromiso de sus bloggers, a los que paga a porcentaje (posible solución que apunto yo: ¿subir los ingresos?)
-Usa wordpress como CMS (sistema de publicación de sus contenidos) y está satisfecho con esta plataforma.
-Escribe entre 120 artículos (David: sería interesante saber cuál es la media por blog), coordina un equipo de entre 6 y 10 personas, tiene una red en crecimiento y que aún no ha visto comprometida su continuidad, y obtiene de su red un retorno de inversión de más del 75% (inciso: mi opinión personal es que esta métrica no hace fácil la comparación entre redes de bloggers; sería mejor preguntar otras métricas más clásicas).
-Da bastante importancia al SEO, ya que le genera más del 70% del tráfico de su red.
-Está interesado en desarrollar próximos blogs de política, tecnología y deportes.
-Sus blogs ya han aparecido más de una vez en los medios de comunicación “tradicionales”.
-Rentabiliza su página sobre todo con ad sense y que en lo que va de 2.007 sólo ha firmado entre 1 y 3 acuerdos publicitarios directos.
-No brinda servicios adicionales de consultoría.
-Planea centrar sus esfuerzos en mejorar la cantidad y calidad de sus contenidos.

Por lo que parece, hay buenos mimbres para que surjan cada vez más redes independientes de contenidos. Veremos si consiguen el favor del público y de los anunciantes.

Los lectores de Enrique Dans se manifiestan a favor de que ponga publicidad en su blog

Lunes, 2 de Julio. 2007 por admin

Como podéis ver en mi post anterior, he seguido con atención el resultado de la consulta que Enrique Dans ha hecho a sus lectores sobre la conveniencia o no de poner publicidad, bajo ciertas condiciones, en su blog. De hecho, esta tarde me he leído todos los comentarios, los he categorizado según estén a favor o en contra, y los he sumado, calculando los porcentajes y sacando un gráfico que podéis ver aquí.

Los comentarios “a favor” son aquellos que recomiendan o animan a Enrique a poner publicidad, mayoritariamente aduciendo su interés como lectores en que el blog siga adelante y goce de buena salud. Los comentarios “en contra” son aquellos que se postulan claramente en contra (la mayoría aducen motivos de incoherencia con lo dicho anteriormente por Enrique, y algunos hablan de molestia visual). En el apartado neutrales, están aquellos que explícitamente delegan toda responsabilidad sobre la decisión en el propio dueño del blog. Y, en el apartado off topic (quizá debiera haberlo nombrado yo de otra manera) están aquellos que conversan sobre otro tema, que son demasiado crípticos en sus comentarios para que yo les haya entendido, o que aluden a conversaciones con el propio Enrique para comunicar si le apoyan o no, que los demás desconocemos. Ante casos ambiguos, he optado por sumarlos a la categoría “neutral”.

El resultado de la consulta es que un 62,88% de los lectores de Enrique Dans que han opinado sobre el tema sugerido en el post está explícitamente a favor de que ponga publicidad en su blog; un 85,61% no está explícitamente en contra de que la ponga. No hace falta hacer más combinaciones para darse cuenta de que sus lectores, muchos de ellos bloggers, saben que elaborar contenidos de calidad suele costar esfuerzo; y cada vez está mejor vista la publicidad como modelo de negocio. ¿Era de esperar? Abrimos turno de opiniones… :-)

resultados blog enrique dans consulta sobre publicidad