INFLUENCIADDOOR

La película independiente “Four Eyed Monsters” se distribuye enteramente durante una semana, de modo gratuito, en Youtube, Está en inglés, podéis verla aquí, y parece que la estrategia de promoción les está funcionando… ¿Cuánto le costará a Youtube en ancho de banda cada visionado? :-)  (ACTUALIZACIÓN: he quitado el código porque no cargaba bien, y no sé qué pasa hoy con mi wordpress, pero no logro incluir una captura. Pero podéis ver la película aquí: “Four Eyed Monsters”).

ACTUALIZACIÓN: Ayer cuando subí el post llevaban 5.000 dólares recaudados, hoy ya superan los 9.000 $… no sé cuáles eran sus expectativas, pero parece que tiene buena pinta para ser una película “indie” (independiente).

Me ha parecido muy interesante un artículo que he leído esta semana en el que Hernán Sánchez, el CEO de Havas Media Intelligence, empresa muy importante en el sector de la publicidad, comenta el papel preponderante que, a su juicio, tendrán en el futuro las redes sociales y blogs. Pongo un extracto abajo, el artículo completo podéis verlo en MarketingDirecto.com. Espero que os resulte interesante…

“”El marketing tradicional está en vías de desaparición”, afirma Hernán Sánchez, CEO de Havas Media Intelligence. El modelo usado hasta ahora era un modelo “cómodo”, en el que se tenía control sobre todo, sobre la marca, sobre el mensaje y sobre el consumidor. Pero las cosas están cambiando. Las nuevas tecnologías están potenciando las redes sociales existentes desde hace años y cambiando la forma en la que se perciben los productos.

Ahora no sólo compramos por lo que vemos en la publicidad, sino también por lo que leemos en blogs, chats y otros espacios de comunicación online. “El marketing del futuro estará basado en la confianza, y no en el anunciante, sino en la opinión de los otros consumidores“, asegura Sánchez. Si bien es verdad que el CEO no cree que los nuevos medios se “coman” a los tradicionales, sí prevé un cambio cultural en el que estrategias como el buzz y lo viral predominarán, y al que los anunciantes tendrán que adaptarse si no quieren quedarse en el camino”.

 Parece que las Redes Sociales y el Marketing de Influencia tienen buen futuro!

Vaya, vaya, vaya… después de años de amor mayoritario por Google, ahora se ha puesto de moda criticar a esta compañía. (ahora es cuando digo mi frase favorita: esto lo analizaré en otro post).

Yo tengo preparados varios posts, no necesariamente todos anti-Google, sobre distintos aspectos el tema (ni antes amaba tanto a Google ni ahora le odio tanto, como parece que es la moda). Pero hoy me voy a centrar en el pequeño palo que da a su modelo de publicidad Jesús Encinar, en un muy fundamentado post que viene a decir que la mayoría de los usuarios de Google (es algo que ya sabíamos) confunden la publicidad de texto y los resultados de búsqueda, y que, debido al sistema de pujas de adwords, los anuncios pagados más caros, los que aparecen más arriba (que parecen más resultados de búsqueda, y menos “anuncio”) a veces son menos rentables aquellos anuncios que el usuario identifica más como anuncios.

Ahora digo una herejía: aparte de la contextualización, ¿influirá también esta confusión entre publicidad y contenidos en el buen ROI de esos anuncios? ¿Ocurre esto también con ad sense, que los usuarios confunden los enlaces de publicidad, a pesar de que vayan marcados como “publicidad de Google”, con contenidos de la web que visitan?

Vaya, vaya… si sospechas que sí, entonces puede ser que, como yo, llegues a la primera paradoja: el buscador que instauró su modelo de publicidad contextual, en enlaces de texto, no intrusiva, cogiendo la bandera del “bienestar del usuario”, ha llegado a confundir al usuario como nunca antes lo había logrado otro sistema de publicidad.

La segunda paradoja es que el usuario parece que está contento y sigue usando masivamente un sistema que, aunque engaña a la mayoría de ellos, brinda una gran utilidad. ¿Será que el usuario es permisivo con la publicidad útil, aunque le llame a confusión con contenidos objetivos?

Tecera paradoja: tanto anunciantes como editores de webs parecen estar contentos con este sistema que confunde a su público / usuarios, cuando la confusión de publicidad y contenidos es algo que frecuentemente han criticado pero cada vez disfrutan más con ello gracias a los Youtubes.

No quiero abusar de las paradojas, si no, diría que también es una paradoja la fiebre anti Google que está comenzando… (repitamos mi frase favorita: esto lo analizaré en otro post). Saludos!

Nuestro amigo David Yanover, de Inicio Global, está desarrollando el primer Estudio Sobre Redes de Blogs de Blogdaddy. Como sabemos que es una iniciativa que consume tiempo y recursos, y a Addoor nos interesa mucho seguir contibuyendo al desarrollo de los soportes publicitarios en internet, y en especial de los blogs, hemos hablado con ellos para patrocinar el estudio.

Si tienes una red de blogs, puedes apuntarte al estudio aquí, hasta el día 10 de junio!

Vaya, vaya… aunque dicen que en EE.UU. se ha abusado del término 2.0 y “ya empieza a oler”, aquí en España, que vamos más despacito (y espero que con buena letra, como dice el refrán), vamos descubriendo nuevas versiones 2.0 de la Internet que ya conocíamos.

Nuestro amigo Miguel Orense, al que conocimos en el anterior Beers and Blogs, ha publicado en su blog sobre optimización de webs para buscadores una interesante comparativa entre SEO 1.0 y SEO 2.0. Reproduzco aquí el cuadro-resumen, pero, por su interés, os recomiendo que leáis el artículo entero.

Ayer fui al Hotel Miguel Ángel en Madrid, un marco impresionante donde se celebraba la I Jornada de Negocios Networking Activo, porque tenía un par de reuniones fijadas allí… y me pillaron por banda Roger y los chicos de Mobuzz, por un lado, y Eduardo Collado, por otro, y plasmaron sendas entrevistas, una más corta y otra más larga, de acuerdo con los formatos a los que acostumbran. Estoy muy contento porque había una gran actividad videobloggera (y tvinternetera, podemos decir), y eso significa que soportes publicitarios con los que ya estamos contando están activos y con gran futuro… ¡pero podían haberme avisado de que iban a estar allí y me hubiera ido más arreglado!

Éste es un análisis pagado por Zync, para que haga una “review” de su producto en este blog.

El lunes por la tarde recibí una invitación para participar en una prueba piloto de Zync, una plataforma made in Spain para hacer reviews (”análisis”, lo llaman ellos) de productos o servicios, similar en cierto modo a PayPerPost o ReviewMe.
 
No he podido escribir el análisis hasta hoy porque estos días estoy muy, muy ocupado, con mucha actividad en mi empresa. De hecho, estuve pensando en declinar la oferta, porque no sabía si iba a tener tiempo, y porque, por razones profesionales (addoor es un posible cliente de zync), no iba a poder decir en este post todo lo que sé sobre este buzz marketing…

No obstante, he decidido aceptar el análisis por dos razones: , como prueba de mi apoyo sin reservas al surgimiento de nuevas herramientas entre las que poder elegir cómo quiere cada anunciante acercarse al cada vez más importante Márketing de Influencia; y, segundo, para probar la herramienta y ver si podemos utilizarla en nuestras campañas. A nivel profesional, hasta a las herramientas más sencillas, como Youtube, hay que saber sacarlas rendimiento y ahí las agencias y redes como nosotros creo que somos imprescindibles.

No voy a entrar a hacer un análisis exhaustivo del proceso (ya lo han hecho muy bien otros blogs), sino que voy a dar mi opinión resumida y lo más objetiva posible (¡teniendo en cuenta que soy parte interesada en el proceso, porque trabajo en publicidad en internet!), como profesional de la publicidad que ha desarrollado varias campañas de publicidad y de relaciones públicas 2.0, sobre “qué puede aportar, desde mi punto de vista, Zync, a la expansión de las campañas de buzz márketing o márketing de influencia”.

En general, de Zync puedo decir que me gusta su facilidad de uso. La plataforma técnica está bien lograda, aunque el diseño de la misma es espartano, muy 2.0. La mecánica es fácil y bastante ecuánime, aunque creo que los plazos de tiempo que se manejan para aceptar o rechazar las campañas son muy cortos. Es un buen intento de automatizar el proceso de generación de Buzz, pero sigue siendo necesaria una mano para jugar con los tiempos, equilibrar los presupuestos, seleccionar los blogs, análisis previo y posterior… Conseguir automatizar tanto el proceso, cuando la empresa que se anuncia se juega algo tan sensible como la imagen, es difícil; no obstante, el valor de Zync está en que sí que puede ser una buena herramienta para a llegar a un número amplio de bloggers.

Otras herramientas que están surgiendo, por ejemplo BuzzParadise (también en proceso de lanzamiento), no me parecen tan fáciles de utilizar, porque al mezclar al mundo real en ellas se pierde inmediatez y se gana complicación… ¡coordinar 200 envíos de móviles a bloggers, además de costar mucho dinero, es complicado!

Desde mi punto de vista, para aprovechar bien todas estas herramientas es necesario conectarlas a una estrategia; saber por qué se usan y que todo lo que se hace con ellas esté dirigida a cumplir con el objetivo final. Ahí es donde entran las agencias. En un panorama de medios en creciente fragmentación, aunque surgen herramientas que, en teoría, permiten desintermediar (como Google), al final acaban surgiendo agencias especialistas en esos nuevas herramientas, porque su valor es gestionar la complejidad. Si no hubiera utilidad real, esas agencias no surgirían. Es un buen momento para las agencias de medios, y el Marketing de Influencia pone en sus planes ese puntito de libertad, de impredictibilidad, de diálogo, que aporta credibilidad a sus planes de inversión.

Addoor no es una agencia, sino una red que explora las herramientas y soportes más novedosos de la publicidad en internet (y en este momento surgen herramientas nuevas cada día!), y trata de objetivar sus utilidades reales para los anunciantes que ahora mismo están invirtiendo en internet. En nuestra opinión, el Márketing de Influencia hoy en día es una tendencia imparable, pues se adecúa al nuevo entorno 2.0, de conversaciones y participación, y Zync, bien utilizado, puede ser una herramienta muy válida para utilizarlo.

Hay oferta (bloggers dispuestos a comentar) y hay demanda (empresas que quieren estar presentes en la conversación), y tan sólo se trata de ir encontrando los cauces por los que se materializará esa relación comunicativa y comercial (más o menos libertad para hablar, a partir de qué tonos de intervenciones se considera off topic o troll, más o menos explicitud del patrocinio, validez de las opiniones de gente con intereses en el sector, como es mi caso…). Lo mismo que un grupo de usuarios hacían mucho ruido rechazando toda clase de publicidad y hoy un 81,8% de los usuarios aceptan la publicidad en blogs, el proceso de aceptación de sistemas como Zync será gradual. Nosotros, por nuestra parte, le damos la bienvenida al sistema, le deseamos suerte, e intentaremos usarlo en las campañas en las que encaje.

¡Saludos!