El 43% de los consumidores ha visitado el blog de una marca…
… y el 16% ha mantenido un diálogo o ha enviado un mensaje en ellos. Echo de menos más concreción sobre la metodología del estudio y que se precisen algunos términos (consumidores? quiere decir internautas entrevistados, o es una extrapolación al total de la población?), pero, en general, más allá del tono promocional del mismo, el artículo que encontré hace unos días en Marketingdirecto.com está tan cargado de buenas estadísticas para el Marketing de Influencia que no sabía con cuál titular quedarme para empezar esta noticia.
En ese artículo, eligieron este otro titular: “EL 23% DE LOS USUARIOS DE REDES SOCIALES ENVÍA OPINIONES SOBRE SPOTS”. Son datos sacados del estudio de la prestigiosa empresa de investigación on line holandesa MetrixLab, en colaboración con Microsoft Digital Advertising Solutions.
El artículo describe muy bien una serie de oportunidades que están floreciendo a un ritmo vertiginoso para los anunciantes en internet. Voy a listar otros posibles titulares que hubiera podido extraer del texto, igual de impactantes que el que yo he puesto a este posteo (que ilustra el enorme potencial de los blogs de marcas) y el que MKTD ha puesto a su artículo (que habla de la gran aceptación del marketing de spots de vídeos virales en internet):
-”El 64% de los consumidores visitarán webs después de haberlos visto en los espacios de sus compañeros de trabajo o amigos” -> Colegimos el gran poder de recomendación que, al menos en teoría, tiene la publicidad insertada en blogs o espacios de redes sociales personales.
-”El 60% de los usuarios de redes sociales está preparado para incluir publicidad en sus blogs” -> Es una correlación lógica con la buena percepción de la publicidad en los blogs y espacios personales de su entorno. Parece ser que en la era 2.0 la publicidad es vista ya como algo cercano… puede que muchos internautas estén mejorando su percepción sobre la publicidad, porque al incluir o conocer a alguien cercano que incluya en sus sites pequeñas fuentes de financiación por publicidad, como Google Ad Sense, redes de afiliación, campañas ocasionales… Ahora ya no se ve la publicidad como algo extraño, procedente de altas esferas, sino que cada uno puede ser un pequeño soporte publicitario; y eso mejora la percepción del fenómeno publicitario.
-”Con más de 215 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, los anunciantes pueden valerse de los blogueros como nuevos defensores de sus marcas” -> Mi lectura sobre esto es que, para identificar cuáles serán los mejores defensores de cada marca, e introducir a las marcas en la conversación, es necesaria una cierta “planificación de medios”. Tengo una pequeña colección de errores graciosos de Google Ad Sense, con apariciones desafortunadas de marcas en contextos muy desfavorables, simplemente porque el sistema automático había detectado que se estaba hablando de esas marcas. En el marketing de conversaciones es inevitable encontrarse con opiniones negativas, tanto constructivas como destructivas, pero es algo que hay que monitorizar al máximo para poder entrar en la conversación con razones y argumentos; y esto (hoy en día), aún no lo puede hacer un robot 
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