Las redes de blogs en España viven un momento interesante, de ebullición. Además de un líder claro, Weblogs S.L, hay muchas redes naciendo, creciendo… y desarrollándose.

Aunque, debido al desconocimiento que aún tienen los anunciantes de las posibilidades de los blogs, y a la dispersión de los mismos, no hemos podido invertir tanto como quisiéramos, Addoor es la red de publicidad española que más ha apostado por la publicidad en blogs, en sus distintos formatos. Hemos tenido campañas en los blogs de WSL, en los Tecnoblogs de CDYS, en Online.com.es, en La Coctelera… y hemos hecho numerosos blogs a la carta para anunciantes. Conocemos bien las posibilidades y los caminos por los que se pueden desarrollar los blogs y las redes de blogs.

Por eso, ante el bullente panorama del nacimiento y consolidación de nuevas redes publicitarias de blogs hispanohablantes, tras leer varios y buenos artículos sobre el tema, me gustaría analizar el momento en que se halla este tipo de soportes publicitarios. En mi opinión, es un tipo de soportes publicitarios que va a crecer mucho en los próximos años, tanto en audiencia y páginas vistas, como en influencia. Su crecimiento va a venir porque van a restar consumo de medios a otros tipos de webs, y porque cada vez son más influyentes (cada vez aparecen más blogs en la TV y son usados como fuente de información por otros medios de comunicación).

CO-OPETITION, hacer crecer la tarta para que cada uno toque a más

Nosotros en Addoor siempre tratamos de invertir en soportes publicitarios de futuro, identificando tendencias para tratar de ofrecer acciones publicitarias novedosas a los mejores anunciantes y marcas. Tenemos comprado un dominio desde 2.005 para tratar de unir a los bloggers y demostrar que la audiencia de muchos bloggers unidos supera a la de, pongamos, un periódico online clásico; y sabemos que la puede superar en cuanto a impresiones y usuarios únicos, pero, donde estamos seguros de que la supera, es en influencia.

Sin embargo, nunca hemos podido llevar a cabo esta acción porque coordinar a muchos bloggers, de modo externo, es muy difícil. O tienes un sistema 100% automatizado, como ad sense, o es muy difícil. Sin embargo, si ese espíritu de coordinación sale de los propios bloggers, y se canaliza con ayuda de alguien que conozca los movimientos asociativos y el mercado de la publicidad, se puede reivindicar el poder de los blogs.

Por eso me parecen muy interesantes los contactos que está habiendo entre redes de blogs para, olvidando que, aparentemente, son competidores, hacer crecer la tarta mediante una co-opetition (cooperación entre competidores). La teoría dice que al ser mayor la tarta, el mismo porcentaje de la misma te llenará más. En un mercado maduro, que no crece, sólo se puede crecer robando cuota a los demás; sin embargo, en un mercado en gran crecimiento, tiene más sentido colaborar para que el crecimiento sea ordenado. Los líderes del sector pueden tener tentaciones de poner chinitas en este camino, pero creo que también les beneficiaría la notoriedad que puede generarse.

Sólo es necesario adoptar amplitud de miras, lograr consensos (como en la Transición, tan de moda estos días) y dejar al lado el tradicional cainismo hispano. ¿Lo lograrán las redes de blogs? Yo estoy dispuesto a ayudar, creo en este tipo de soportes y me interesa que el sector crezca. ¡Saludos!

¿Tu primera vez por aquí? Puedes subscribirte y recibir los artículos, ah y gracias por la visita !


La fecha de la entrada es Lunes, Junio 18th, 2007 at 12:01 y la he guardado en Influenciadores del Marketing, la Publicidad y las RRPP. Puedes seguir las respuestas en este RSS 2.0 feed. Si quieres puedes responder, o hacer un trackback