Google, la publicidad que el usuario confunde con contenidos
Vaya, vaya, vaya… después de años de amor mayoritario por Google, ahora se ha puesto de moda criticar a esta compañía. (ahora es cuando digo mi frase favorita: esto lo analizaré en otro post).
Yo tengo preparados varios posts, no necesariamente todos anti-Google, sobre distintos aspectos el tema (ni antes amaba tanto a Google ni ahora le odio tanto, como parece que es la moda). Pero hoy me voy a centrar en el pequeño palo que da a su modelo de publicidad Jesús Encinar, en un muy fundamentado post que viene a decir que la mayoría de los usuarios de Google (es algo que ya sabíamos) confunden la publicidad de texto y los resultados de búsqueda, y que, debido al sistema de pujas de adwords, los anuncios pagados más caros, los que aparecen más arriba (que parecen más resultados de búsqueda, y menos “anuncio”) a veces son menos rentables aquellos anuncios que el usuario identifica más como anuncios.
Ahora digo una herejía: aparte de la contextualización, ¿influirá también esta confusión entre publicidad y contenidos en el buen ROI de esos anuncios? ¿Ocurre esto también con ad sense, que los usuarios confunden los enlaces de publicidad, a pesar de que vayan marcados como “publicidad de Google”, con contenidos de la web que visitan?
Vaya, vaya… si sospechas que sí, entonces puede ser que, como yo, llegues a la primera paradoja: el buscador que instauró su modelo de publicidad contextual, en enlaces de texto, no intrusiva, cogiendo la bandera del “bienestar del usuario”, ha llegado a confundir al usuario como nunca antes lo había logrado otro sistema de publicidad.
La segunda paradoja es que el usuario parece que está contento y sigue usando masivamente un sistema que, aunque engaña a la mayoría de ellos, brinda una gran utilidad. ¿Será que el usuario es permisivo con la publicidad útil, aunque le llame a confusión con contenidos objetivos?
Tecera paradoja: tanto anunciantes como editores de webs parecen estar contentos con este sistema que confunde a su público / usuarios, cuando la confusión de publicidad y contenidos es algo que frecuentemente han criticado pero cada vez disfrutan más con ello gracias a los Youtubes.
No quiero abusar de las paradojas, si no, diría que también es una paradoja la fiebre anti Google que está comenzando… (repitamos mi frase favorita: esto lo analizaré en otro post). Saludos!
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