INFLUENCIADDOOR

Enrique Dans, uno de los bloggers más influyentes, y uno de los que más destaca por su predicamento entre los “influenciadores del marketing y la publicidad” (cosa a la que seguramente ayuda publicar también en otros ámbitos distintos a los blogs, ser profesor del IE y colaborar con periódicos), se está planteando poner publicidad en su blog.

 (Inciso: recordad que en este blog, que va de marketing, distinguimos entre los “influenciadores de internet”, que coinciden en un porcentaje muy alto con los bloggers, pues ellos tienen gran influencia sobre la opinión de los internautas (influyen a las audiencias, sobre todo a las más cualificadas) y los “influenciadores del marketing y la publicidad”, con los que trato de referirme a la gente de los departamentos de marketing, las agencias de publicidad… los que influyen sobre las inversiones y presupuestos publicitarios).

Se ha generado un debate muy interesante en los comentarios. Coincido con Toni Power en que el tono de la entrada es un poco de “pedir disculpas”, y en animarle a que entre en la tarea de modo pensado y profesional. No es ningún pecado tener éxito e influencia y, tal y como él ha defendido mil y una veces mejor que nadie, la publicidad es un modelo de negocio DIGNÍSIMO con el que tratar de rentabilizar esa influencia.

Seguiremos atentos a la iniciativa (Enrique, con tu permiso, te publico tu fotomontaje…). Saludos!!

A todos los que mañana tengáis la suerte o la desgracia de andar por Madrid, si os apuntáis en el wiki oficial de Beers and Blogs, que sepáis que Addoor os invita a una cervecita (o mejor a unos cervezones), haciendo relaciones públicas, grabando nuestras historias para que salgan en mootion, mobuzz u otros videobloggers, para apoyar buenas causas, posicionándonos en medio de las redes, entre frikis, con lo más actual de los blogs, con Fabián Grandolph, 3demotions, Magnoliart, Fernando Polo, Ildefonso, Arturo J. Paniagua,  y así hasta 78 Blogs, haciendo Periodismo Ciudadano y gritando  Carpe Diem! mientras agitamos al aire cucharas y cucharetes… igual hasta acaba todo en una orgía perpetua jaja (espero no haberme dejado a nadie… para haberlo preparado en 10 min no está mal).

 Animaos, lo pasaremos bien!

Esta semana estoy muy atareado, y rebuscando entre la pila de borradores que tengo para poder escribir artículos con rapidez cuando tengo menos tiempo, me he encontrado con que tengo 3 o 4 artículos con experiencias curiosas que me han pasado recientemente con Google. Hablando hoy con un blogger, me ha contado que también tiene un post que cuenta algunas verdades sobre Google preparado, pero no le da al botón de publicar porque le da un poco de “miedito”… por si al publicarlo Google le banea o le frena de alguna manera su cuenta de ad sense. Me pregunto si habrá mucha gente como nosotros, con artículos sobre Google a la espera de ser publicados… y si no se estará convirtiendo Google con su poder en una especie de “censor” :-)   Sería interesante saber si hay más gente mordiéndose la lengua, apuesto a que sí :-)  Saludos!

Hoy escribo un post cortito basado en un artículo que ví hace unas semanas y tenía reservado para comentarlo… en el blog Salsa Digital, que, junto con etc, yo recuerdo como uno de los primeros blogs sobre marketing en español, vi un ejemplo sobre advergaming aplicado a la campaña electoral de las autonómicas y ayuntamientos que acabamos de vivir. Sin duda la aplicación que se vió allí me pareció inteligente y cool, y con un punto viral; pero me hace reflexionar sobre el hecho de que el marketing de influencia es mucho más difícil llevarlo a cabo en móviles que en internet, pues en internet la facilidad de reenvío, de que los buscadores encuentren y den a conocer esos contenidos populares… es mucho mayor.

Para entenderlo mejor, podemos hacer una comparativa entre un blog separado y un perfil insertado en una red social. Si tú escribes un blog y no te mueves mínimamente, leyendo otros blogs, enlazándoles, dejando comentarios… tu blog difícilmente será conocido. Sin embargo, en una red social, tipo myspace, hi5, xing… tu perfil será visitado muchas veces aunque no quieras, porque es una estructura diseñada para entrelazar perfiles y contenidos.

Hoy en día no cabe duda de que internet es la estructura mejor diseñada para manejar información. En internet podemos leer contenidos, pero también comprar, trabajar… incluso vivir una “segunda vida” con Second Life. Para mí, es la plataforma del futuro, la que fagocitará a la TV, a la publicidad en videojuegos (advergaming) y a los móviles, que sólo servirán para el márketing de influencia con el mismo poder de internet, en el momento en el que entren en el “juego del hipervínculo” y sea realmente fácil saltar de una información a otra.

… y el 16% ha mantenido un diálogo o ha enviado un mensaje en ellos. Echo de menos más concreción sobre la metodología del estudio y que se precisen algunos términos (consumidores? quiere decir internautas entrevistados, o es una extrapolación al total de la población?), pero, en general, más allá del tono promocional del mismo, el artículo que encontré hace unos días en Marketingdirecto.com está tan cargado de buenas estadísticas para el Marketing de Influencia que no sabía con cuál titular quedarme para empezar esta noticia.

En ese artículo, eligieron este otro titular: “EL 23% DE LOS USUARIOS DE REDES SOCIALES ENVÍA OPINIONES SOBRE SPOTS”. Son datos sacados del estudio de la prestigiosa empresa de investigación on line holandesa MetrixLab, en colaboración con Microsoft Digital Advertising Solutions.

El artículo describe muy bien una serie de oportunidades que están floreciendo a un ritmo vertiginoso para los anunciantes en internet. Voy a listar otros posibles titulares que hubiera podido extraer del texto, igual de impactantes que el que yo he puesto a este posteo (que ilustra el enorme potencial de los blogs de marcas) y el que MKTD ha puesto a su artículo (que habla de la gran aceptación del marketing de spots de vídeos virales en internet):

-”El 64% de los consumidores visitarán webs después de haberlos visto en los espacios de sus compañeros de trabajo o amigos” -> Colegimos el gran poder de recomendación que, al menos en teoría, tiene la publicidad insertada en blogs o espacios de redes sociales personales.

-”El 60% de los usuarios de redes sociales está preparado para incluir publicidad en sus blogs” -> Es una correlación lógica con la buena percepción de la publicidad en los blogs y espacios personales de su entorno. Parece ser que en la era 2.0 la publicidad es vista ya como algo cercano… puede que muchos internautas estén mejorando su percepción sobre la publicidad, porque al incluir o conocer a alguien cercano que  incluya en sus sites pequeñas fuentes de financiación por publicidad, como Google Ad Sense, redes de afiliación, campañas ocasionales…  Ahora ya no se ve la publicidad como algo extraño, procedente de altas esferas, sino que cada uno puede ser un pequeño soporte publicitario; y eso mejora la percepción del fenómeno publicitario.

-”Con más de 215 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, los anunciantes pueden valerse de los blogueros como nuevos defensores de sus marcas” -> Mi lectura sobre esto es que, para identificar cuáles serán los mejores defensores de cada marca, e introducir a las marcas en la conversación, es necesaria una cierta “planificación de medios”. Tengo una pequeña colección de errores graciosos de Google Ad Sense, con apariciones desafortunadas de marcas en contextos muy desfavorables, simplemente porque el sistema automático había detectado que se estaba hablando de esas marcas. En el marketing de conversaciones es inevitable encontrarse con opiniones negativas, tanto constructivas como destructivas, pero es algo que hay que monitorizar al máximo para poder entrar en la conversación con razones y argumentos; y esto (hoy en día), aún no lo puede hacer un robot

Acabo de felicitar sinceramente a Ángel María, compañero y amigo bloggero porque le han sacado un reportaje en un periódico impreso, El Economista.

Pero, justo después de hacerlo, me he dado cuenta de que no le felicito cada vez que le mencionan en un blog de los “influyentes”. Y esto me ha llevado a la siguiente reflexión: ¿Por qué damos la enhorabuena a un blogger cuando aparece en un medio de comunicación “clásico”, como un periódico, pero no cuando aparece en un blog importante? En la actualidad, ya hay muchos blogs que cuentan con más lectores que muchos periódicos (lectores españoles; reduciremos este análisis a España para poder comparar la difusión de los diarios y la de las webs, que, como todos sabemos, son accesibles fácilmente desde todo el mundo).

Creo que es por inercia; tenemos una inercia de “respeto” ganado por los medios que llevan mucho tiempo entre nosotros… y nos parece que un blog, tan fácil de empezar (pero con el que es tan difícil conseguir grandes audiencias), con tanta apariencia “amateur”, no pueda tener valor como fuente informativa. En mi opinión, no debemos perder el respeto a esos medios más “clásicos”, hechos por profesionales del periodismo, pero debemos empezar a ganar respeto para esos bloggers profesionales y dedicados que mantienen pegados a sus rss a tantos lectores. ¡Miles de suscriptores no pueden estar equivocados!

Aunque algunos bloggers utilizan mucho la técnica de atacar a los que tienen otros modos de hacer para ganar notoriedad (en teoría del arte, lo hacían las vanguardias (el impresionismo se revolvía contra el romanticismo, etc) y creo que lo llamaban “matar al padre“), yo, si no me obligan, prefiero simplemente hablar de los que me gusta su modo de hacer. Por eso no voy a poner datos ahora comparando audiencias de bloggers y soportes “clásicos”, sino que, para cerrar, voy a comentar dos datos, uno cuantitativo y otro cualitativo: dejando aparte los blogs temáticos, donde Weblogs S.L. y el resto de redes, como CDYS, la misma MediosyRedes, Blogsfarm, LMBlogs… (perdonadme si me dejo alguno, cada vez sois más :-)  lo están haciendo de fábula en captar impresiones y usuarios únicos que para sí quisieran muchas revistas, en los blogs “personales”, que a su manera son “periodísticos”, también se están alcanzando ya volúmenes muy grandes de audiencia (lo sé porque Addoor está patrocinando algunos de los blogs con más influencia y estamos contabilizando con nuestro ad server sus impresiones y usuarios únicos). Pero no sólo está el aspecto cuantitativo: también está el aspecto cualitativo. La audiencia que lee esos blogs es influyente, participativa, maneja mucha información y en muchos casos formará parte de los líderes del mañana en muchos ámbitos… pues la información, no lo olvidemos, es poder.

Por tanto, creo que a partir de ahora debemos plantearnos felicitar a alguien también cuando lo saquen en un blog influyente, en cuanto a número de lectores y en cuanto a calidad de los mismos… ¡aunque esto segundo sea más difícil de medir (estamos en ello ;-)!

Reconozco que no he utilizado mucho los agregadores sociales de noticias, tipo digg, fresqui o meneame, y que no soy un gran experto en su funcionamiento; aunque leí con interés el famoso artículo de Jesús Encinar sobre los agregadores. No obstante, hace unos días una persona que colabora como externa a mi empresa me envió una noticia y me pidió que la votara rápidamente, porque si los otros usuarios no veían que esa noticia ya tenía votos, no la votarían, con lo que sus posibilidades de llegar a la home o página de inicio, que es donde a su vez puede obtener visibilidad y más fotos, disminuían.

El hecho de que los usuarios no voten noticias que no tienen votos ya puede ser porque piensan que si una noticia no gana votos rápidamente, no va a acabar llegando a la home, y ellos van a “perder” o ”dejar de ganar” karma al equivocarse votando esa noticia; lo cual, creo que pervierte cambia el uso original de la herramienta, que, según creo yo, es votar a las noticias que creas que son más importantes, no “tratar de ganar karma adivinando qué noticia saldrá en portada”.

Coordinar un sistema de este tipo y ponerle algoritmos no es fácil. Supongo que aún lo es menos mejorar las reglas una vez están ya lanzadas y funcionando… También se ha hecho mucho mito alrededor de estos productos, al ponerles las etiquetas “social”, y a veces incluso “democrático”, los usuarios quieren apropiarse del sistema y lo critican duramente si no funciona exactamente como quieren, sin darse cuenta de que… no pagan impuestos por ello En todos estos sistemas, lo importante para que, de cara a los usuarios funcionen, es la gestión de las expectativas del usuario. Si les quedan claras las reglas del juego, y son las mismas para todos, no deberían quejarse del producto… aunque la web 2.0. es conversación y es inevitable conseguir siempre un porcentaje de beneficiosas críticas negativas y de aburridos trolls, y es a lo que hay que irse acostumbrando

Las redes de blogs en España viven un momento interesante, de ebullición. Además de un líder claro, Weblogs S.L, hay muchas redes naciendo, creciendo… y desarrollándose.

Aunque, debido al desconocimiento que aún tienen los anunciantes de las posibilidades de los blogs, y a la dispersión de los mismos, no hemos podido invertir tanto como quisiéramos, Addoor es la red de publicidad española que más ha apostado por la publicidad en blogs, en sus distintos formatos. Hemos tenido campañas en los blogs de WSL, en los Tecnoblogs de CDYS, en Online.com.es, en La Coctelera… y hemos hecho numerosos blogs a la carta para anunciantes. Conocemos bien las posibilidades y los caminos por los que se pueden desarrollar los blogs y las redes de blogs.

Por eso, ante el bullente panorama del nacimiento y consolidación de nuevas redes publicitarias de blogs hispanohablantes, tras leer varios y buenos artículos sobre el tema, me gustaría analizar el momento en que se halla este tipo de soportes publicitarios. En mi opinión, es un tipo de soportes publicitarios que va a crecer mucho en los próximos años, tanto en audiencia y páginas vistas, como en influencia. Su crecimiento va a venir porque van a restar consumo de medios a otros tipos de webs, y porque cada vez son más influyentes (cada vez aparecen más blogs en la TV y son usados como fuente de información por otros medios de comunicación).

Nosotros en Addoor siempre tratamos de invertir en soportes publicitarios de futuro, identificando tendencias para tratar de ofrecer acciones publicitarias novedosas a los mejores anunciantes y marcas. Tenemos comprado un dominio desde 2.005 para tratar de unir a los bloggers y demostrar que la audiencia de muchos bloggers unidos supera a la de, pongamos, un periódico online clásico; y sabemos que la puede superar en cuanto a impresiones y usuarios únicos, pero, donde estamos seguros de que la supera, es en influencia.

Sin embargo, nunca hemos podido llevar a cabo esta acción porque coordinar a muchos bloggers, de modo externo, es muy difícil. O tienes un sistema 100% automatizado, como ad sense, o es muy difícil. Sin embargo, si ese espíritu de coordinación sale de los propios bloggers, y se canaliza con ayuda de alguien que conozca los movimientos asociativos y el mercado de la publicidad, se puede reivindicar el poder de los blogs.

Por eso me parecen muy interesantes los contactos que está habiendo entre redes de blogs para, olvidando que, aparentemente, son competidores, hacer crecer la tarta mediante una co-opetition (cooperación entre competidores). La teoría dice que al ser mayor la tarta, el mismo porcentaje de la misma te llenará más. En un mercado maduro, que no crece, sólo se puede crecer robando cuota a los demás; sin embargo, en un mercado en gran crecimiento, tiene más sentido colaborar para que el crecimiento sea ordenado. Los líderes del sector pueden tener tentaciones de poner chinitas en este camino, pero creo que también les beneficiaría la notoriedad que puede generarse.

Sólo es necesario adoptar amplitud de miras, lograr consensos (como en la Transición, tan de moda estos días) y dejar al lado el tradicional cainismo hispano. ¿Lo lograrán las redes de blogs? Yo estoy dispuesto a ayudar, creo en este tipo de soportes y me interesa que el sector crezca. ¡Saludos!

Desde hace un par de semanas estoy posteando con menos frecuencia… un par de personas me han preguntado qué ando tramando. Pues estoy muy ocupado preparando eventos físicos, creo que a veces los bloggers abusamos de internet para intercomunicarnos, y hay que recuperar el valor del cara a cara, del teléfono, y de las charlas privadas en muchos casos

No por bloggear menos me relaciono menos con bloggers. Os pongo una foto de un premio que dimos en nuestras oficinas hace unos días a Javier de Loogic. Es un premio simbólico que damos a actores del sector de la publicidad y los negocios on line que nos enseñan cosas, y, en este caso, Javier, que no se me ofendan los demás, creo que es el que más rapidez tiene desde hace tiempo para publicar noticias empresariales en el sector de los emprendedores de internet. Por eso vino a nuestras oficinas para contarnos de viva voz qué se está moviendo en el panorama español de la internet 2.0

Quedamos encantados con él, esperamos poder aplicar lo aprendido en próximas campañas. Saludos!

Llevamos un par de años oyendo alertas sobre el recalentamiento de la economía, sobre el posible estallido de la burbuja inmobiliaria… con una esquizofrenia total entre internet (donde predominaban los que veían burbuja y un fin cercano de la burbuja) y los medios “clásicos”, más contaminados por intereses de empresas inmobiliarias y bancos, donde sólo hace un año la burbuja era “inimaginable”, “metafísicamente imposible”.

Yo me confieso como adicto a los foros de idealista, donde he aprendido mucho sobre burbujismo, macroeconomía… y sobre prepararme a mí y a mi empresa por si vinieran tiempos peores. En los últimos 14 años en España  hemos vivido un crecimiento económico inusitado y muy estable, un ciclo muy largo de bonanza, y hay muchos empresarios y trabajadores de mi generación que no han conocido otra cosa. Y a veces actúan como si pensasen que los tiempos de frenazo no pueden venir. Ahora que actores del mercado interesados en no “destapar” la situación de burbuja que estamos viviendo, como Deutsche Bank, empiezan a admitir que los precios de los pisos pueden bajar en breve, creo que a los emprendedores y empresarios jóvenes nos convendría documentarnos sobre medidas estratégicas a tomar en periodos de escaso crecimiento; o buscar el consejo de empresarios que hayan vivido situaciones de este tipo. La mayoría de nosotros sólo hemos gestionado en tiempos de bonanza, y creo que no estaría mal saber qué es lo que cambia en ambas coyunturas.

Si alguien conoce algún libro, artículo o guía de referencia, yo le agradecería que lo publicara en los comentarios :-)  Saludos!