Primera campaña simultánea en tres redes de blogs
Gracias a Universal Interactive, a Angel María y Miguel Gatón, hemos tenido la primera campaña simultánea en tres redes de blogs: Fanta, una campaña muy divertida, a base de capítulos de una mini serie.
¡Parece que fue ayer! Hace más de dos años, en marzo de 2.005, llevamos la primera campaña publicitaria en España, de Nokia, a un blog, gracias a Mediacom y a WSL. Desde entonces hasta ahora, hemos tenido campañas de las mejores marcas en los principales blogs y bloggers de España: WSL, CDYS, Retorne, La Coctelera, Online…
Como sabéis, uno de los objetivos de Addoor como empresa es ayudar a trasvasar inversión publicitaria de los anunciantes que tienen los presupuestos publicitarios a los influenciadores que cada vez van teniendo más audiencia. Siguiendo con ese objetivo, hemos logrado insertar una campaña promocional en dos redes emergentes y con futuro, llamadas Mediosyredes (antiguos Openblogs y Grupoblog) y Actualidad Blog.
Podéis ver los capítulos aquí;
En Mediosyredes:
Episodio 1: La Ecuación Fanta
Episodio 2: Los Fantásticos
Episodio 3: Fanta y cintas de vídeo
Episodio 4: La llamada de la selva
Episodio 5: Proyecto verdia
En Actualidad Blog:
Episodio 1: La ecuación Fanta
Episodio 2: Los fantásticos
Episodio 3: Fanta y cintas de vídeo
Episodio 4: La llamada de la selva
Episodio 5: Proyecto Verdia
Echad un vistazo… espero que la campaña tenga éxito! (lo tendrá, seguro!).
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Mayo 24th, 2007 at 21:48
Yo también lo espero!!
Y gracias por lo de Red con futuro
Mayo 25th, 2007 at 20:05
César, no me parece nada ético hacerle entender a los anunciantes y a sus agencias que pueden publicar publicidad en blogs sin que está venga indicada explícitamente como tal. Y me parece una gran decisión por parte de medios y redes haber reconsiderado su posición inicial y haber etiquetado como publicidad los posts patrocinados.
Mayo 28th, 2007 at 9:06
[…] para Internet, móviles y videoconsolas que se emite todos los martes en la web de Fanta y en varias redes de blogs. Cada episodio de la serie invita a la participación en un concurso de vídeos virales que se […]
Mayo 31st, 2007 at 19:51
[…] habiendo sido responsable de campañas como la de Fanta en Actualidad Blog y Medios y Redes (ver en Influenciaddor), o la de Nokia en Weblogs […]
Junio 9th, 2007 at 6:24
Hola, Julio,
apruebo y respondo tu comentario un poco tarde… como ya te comenté hace días por teléfono, “ético” no es un término que debamos usar en este contexto, ya que sobre eso podemos hablar mucho, mucho, mucho…
Además, estás haciendo suposiciones sobre un briefing que no conoces
Lo importante de esta campaña es que está saliendo muy bien, que como esta van a venir muchas más, y que vayamos, paso a paso y si no nos caen muchas críticas interesadas, encontrando modos de canalizar nuevos tipos de acciones publicitarias a los blogs, que son soportes especialmente dotados para el marketing de influencia. Dejemos que sea la audiencia quien decida, Google hace publicidad que la gran mayoría de sus usuarios confunde con contenidos y sin embargo la gente lo usa masivamente porque le brinda utilidad… ¡qué le vamos a hacer, es la era Aquariusss!
Saludos,
César
Junio 11th, 2007 at 14:05
César,
Como te he comentado, no hago suposiciones sobre un briefing que efectivamente no conozco, sino sobre lo que sí conozco: lo que se ha publicado y cómo se ha publicado y lo que me dicen directamente las agencias.
Me parece perfecto que se atraiga inversión publicitaria a los blogs, faltaría más. Pero no que se intente hacer creer a las agencias que se pueden “colar mensajes en los blogs sin identificarlos como publicidad”. Yo sigo pensando, y es sólo mi opinión, que es desleal con tu propia audiencia hacerlo. Y por eso nosotros no lo hacemos. Ni lo hace nadie serio en la blogosfera estadounidense.
Y el ejemplo de Google no me vale. Es verdad que existe cierta confusión en parte de los usuarios respecto a los resultados de pago y naturales de Google. Pero no olvidemos que esta es muuuucho menor de la que existía antes de Google cuando Yahoo mezclaba en una misma lista y sin identificar enlaces pagados y naturales.
Estamos en una nueva época y hay y habrá muchas nuevas maneras de hacer las cosas. Pero no vale todo.
Junio 12th, 2007 at 13:25
¿Cierta confusión? Ejem… no pongo la mano en el fuego pero juraría haber leído que “el 90% de la gente piensa que Google no tiene publicidad”. Son cifras que no me extrañarían, como no me extraña lo del estudio de ZED Digital sobre que la mayoría de la gente que lee un blog ni si quiera sabe que está leyendo un blog. El viernes pasado entrevisté a una persona para incorporarla a mi empresa, que empezó trabajando en un isp en 1.998 y se consideraba “experta en internet”, y al explicarle lo que hacíamos y hablar de la publicidad en Google, me dijo: “pero si Google no tiene publicidad”… cuando le insistí dijo: ah, sí, es verdad! a la derecha, no? cuando buscas vuelos baratos… en fin.
De todas maneras yo creo que es al revés, el debate está acentuándose y ahora hasta la publi “tradicional” va a tomar elementos de lo viral, de los contenidos hechos por usuarios… Aquí viene el debate que se va abriendo en USA, según Advertising Age: http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=23317&titular=EL%20PAPEL%20DE%20LOS%20CONTENIDOS%20GENERADOS%20POR%20EL%20USUARIO%20PARA%20LA%20PUBLICIDAD
Saludos!