La publicidad de banners en internet es efectiva más allá del click
Os adjunto la URL de algo que he leído esta mañana (gracias por la pista, Juanma). Comenta el caso de un estudio hecho en USA en el cual se demuestra que el visionado de los banners mejora la imagen de marca, el recuerdo… incluso en la gente que no clica en ellos.
Es algo que el sentido común nos dice. Tú no puedes ver una cosa, aunque sea “con el rabillo del ojo”, 3 veces y luego decir que no la has visto. La habrás memorizado, aunque sea de manera “subliminal”. Aún recuerdo mi conversación con un blogger anti-publicidad que decía que si 100 personas han visto un banner y sólo ha clicado una, que hemos molestado a 99… jaja. Lo curioso es que este blogger ha acabado poniendo ad sense de Google…
Conclusión: empecemos a valorar más nuestro inventario, no lo vendamos sólo a base de clicks y publicidad de respuesta directa!
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Mayo 23rd, 2007 at 19:15
Uno de los grandes problemas - aunque también es una ventaja - de Internet con respecto al resto de medios es que todo es medible hasta al límite. Un anunciante puede saber el número exacto de clicks, impresiones, … por lo que intentar vender esos intangibles es más complicado.
En cambio, en otros medios como la TV se vende tranquilamente el share de un determinado programa, pero…¿cuanta gente estaba en el baño durante la publicidad?¿cuantos hicieron zapping?. Como no se puede medir (al menos no con la misma precisión) los anunciantes no se preocupan por este tipo de cuestiones.
Y con lo de la imagen del subconsciente estoy totalmente de acuerdo. No suelo fijarme en los banners y rara vez pincho, pero lo cierto es que cuando veo algunos logos de empresas de hosting los reconozco a la primera
Mayo 23rd, 2007 at 20:49
Miguel, como siempre, tan acertado en sus comentarios! Sobre todo lo del hosting, lo has clavado jaja. Es cierto que a mí también me ha pasado de decir: de qué conozco esta empresa? (algunas de ellas 100% on line, que no se anuncian fuera de internet…) ¡y al final te das cuenta de que te es mucho más familiar que otras empresas que no se hayan anunciado!
Junio 9th, 2007 at 23:42
En primer lugar darte la enhorabuena por el blog. En segundo, darte la razón de los argumentos que planteas. Efectivamente en tv no hay posibilidad de clicks y hasta ahora la publicidad en ésta se ha considerado efectiva. Creo que este argumento demuestra la madurez del sector publicitario en Internet.
Junio 10th, 2007 at 12:00
Gracias por la enhorabuena. Como sabéis, el sector publicitario de internet en UK y EE.UU. está mucho más avanzado que en España, incluso en UK supera el 10% del total de inversión publicitaria, mientras que en España no llega al 5%, y a pesar de su gran volumen, sigue creciendo allí al 25%-30% anual. Con lo que en España va a seguir creciendo por bastantes años hasta acercarnos a proporciones similares. Saludos!